在10月20日于曼谷举行的“Nation Forum 2027：泰国的议程”活动上，与会者表示，泰国必须将其文化优势转化为更高价值的旅游，并将经济机会扩展到成熟目的地之外。
泰国旅游局局长塔帕妮·奇特帕蓬和前进党前党首皮塔·利姆拉鲁泰在“Sawasdee，Thai Rising”环节分别发表开幕演讲。The Mall集团和泰国大会展局（TCEB）的高管也介绍了零售和国际商务活动如何扩展旅游收益。
泰国身份作为竞争优势
塔帕妮通过“地方到全球”理念和The LINK框架介绍发展路径，即本地体验、创新、网络化和保留特色。其目标是在不失去独特身份的情况下，使社区传统具有商业吸引力。
她描述“泰国性”，包括为他人着想、温暖问候和待客之道，是人工智能（AI）无法复制的文化资产。
“泰国性”代代相传。人工智能无法复制它。泰国人从小被教导要为他人着想，在意他人感受，并微笑问候。
她的“价值优先于数量”理念将关注点从游客数量转向就业、本地收入，以及文化遗产和自然资源保护。泰国旅游局将围绕本地故事开发体验，而不仅仅是广告宣传景点，并开拓新市场，包括通过埃塞俄比亚加强与非洲的联系。
塔帕妮将泰国旅游局描述为“旅游协调者”，协调企业、社区和公共机构。那空是贪玛叻府的一条风景公路说明，旅游营销必须伴随基础设施投资。
她还把泰国形容为“自由跑道”，欢迎包括LGBTQ+旅客在内的多元游客。
2027年五大旅游优先事项
塔帕妮概述了旨在支持2027年旅游收入增长5%至10%的五大发展优先事项。
第一，康养与长寿旅游将医疗服务、预防保健、传统知识、饮食和心理健康结合在“疗愈是新奢侈品”主题下。
第二，节日和夜间经济将为游客提供更长停留并探索泰国77个府的理由。音乐、体育、晚间博物馆活动和地方庆典，包括沙缴府和那空帕侬府的庆典，可全年吸引旅客。
第三，创意旅游将围绕手工艺、传统食品和专门兴趣打造体验，从博他仑府的Sangyod稻米到情侣和独行者的旅程、宗教节日以及UFO主题活动。
第四，可持续与再生旅游将鼓励游客为自然和本地遗产作出贡献。
第五，“可信泰国”议程将强调诚信、人身安全、可靠的产品与服务，以及鼓励重复到访的体验。
塔帕妮警告，对游客乱收费或欺骗可能损害整个行业声誉。
皮塔质疑旅游收入分配不均
皮塔是哈佛肯尼迪学院高级研究员，将其想法概括为“高科技、高情感”，将数字创新与文化、人类连接结合起来。
他对比了曼谷在《Condé Nast Traveller》2026英国读者选择奖中排名第一，而泰国在世界经济论坛2024年旅游与旅游业发展指数中排名第47位。更新的2026年指数将泰国列为第38位。
他引用2024年的评分，价格竞争力为4.96分，航空运输为4.89分，文化资源为2.86分，并指出主要目的地与次级目的地之间联系薄弱。
皮塔估计，曼谷、普吉、春武里、素叻他尼和清迈约占旅游收入的70%，其余72个府合计仅占30%。
他指出，居民可能面临更高租金、更多垃圾和环境压力，却未获得相应收益。
他提出，应通过每位游客消费、停留时间和收入在各府之间的分布来衡量旅游绩效，而不只看游客数量。
“泰国旅游的未来必须从高数量转向高价值。游客应停留更久、花更多钱，并前往更多府。”
他还指出五个可支持次级目的地的旅游趋势：安静款待、目的驱动旅行、寻根之旅、受电影和电视启发的旅行，以及围绕特色本地产品展开的旅行。
他认为，泰国应超越“阳光、海洋与沙滩”，转向“牙齿、健康与心灵”。
The Mall集团支持泰国奢华与文化体验
The Mall集团首席营销官沃拉拉克·图拉蓬指出，吸引高价值旅客的三大优先事项是：真实本地体验、非凡活动，以及高效利用有限的假期时间。
她认为，泰国设计、手工艺和美食可作为国际品牌之外的奢侈品进行营销。像“Khad Thai”这样的活动，包括展示40多种榴莲，展示了提升本地产品形象的方式。
EM District等购物目的地、UOB LIVE的国际演唱会，以及Butterbear等本土角色，可吸引海外游客并促进更多消费。
该集团还希望购物中心展示地方产品、酒店和节日，帮助泰国文化进入国际市场。
TCEB通过国际活动推广地方文化
TCEB高级副总裁素拉莎·颂密博士认为，国际商务活动是向代表介绍泰国文化并鼓励重复到访的机会。
该局帮助吸引重大国际会议，包括最近国际货币基金组织和世界银行的聚会。
泰国目前有16个经认证的MICE（会议、奖励旅游、大会和展览）目的地，创造了更多在成熟中心之外举办国际活动的机会。
在“解锁文化资产，助力商务活动成功”战略下，TCEB旨在将本地产品、传统和文化遗产融入代表体验。
素拉莎还强调“美好城市”计划，让各府展示文化资产并发展活动，以刺激就业和投资。
2025年有50多个府参与，呵叻府和四色菊府获评优胜者。
在旅游推广、零售和商务活动方面，与会者强调，把泰国文化优势转化为更长停留、更多消费和更广泛共享的经济收益，具有重要意义。
