根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在 2026 年第一季度带领全球智能手表市场重回增长轨道，出货量同比增长 21%。随着消费者升级到具备更高级健康追踪功能的可穿戴设备，竞争对手三星则遭受了 28% 的严重下跌。
在 1 月至 3 月期间，得益于苹果手表需求强劲、中国市场复苏以及消费者对具备高级健康和人工智能功能的高端设备兴趣日益浓厚，全球智能手表出货量同比增长 4%。
苹果凭借健康升级吸引买家
2026 年第一季度，苹果在全球智能手表出货量中占据了 23% 的最大份额，成为顶级品牌中表现最强者。其出货量增长超过整个大盘，这得益于其产品线的更新，包括苹果手表 SE 3 的推出以及更深度的健康功能。
Counterpoint 指出，虽然北美仍占据苹果智能手表出货量的一半以上，但中国和欧洲在该季度记录了该品牌最快的区域增长。
这些结果强调了苹果在可穿戴设备市场中持续的优势。其生态系统、健康功能以及高端定位帮助它保持了领先地位，尽管竞争日益激烈。
三星在下一轮刷新周期前失去份额
三星度过了艰难的一个季度，智能手表出货量同比下降 28%。其全球市场份额下降了两个百分点至 5%，远远落后于苹果、华为和小米。
这一急剧下降表明，三星可能陷入了较弱的产品周期，消费者在等待其下一代 Galaxy Watch 设备的发布。在一个日益由高级传感器、人工智能能力和健康监测驱动的市场中，时机和产品刷新对于出货量表现变得越来越重要。
华为和小米受益于中国复苏
华为继续保持全球第二大智能手表品牌的地位，出货量增长 12%，全球份额达到 17%。小米排名第三，出货量增长 9%，全球份额为 10%，而 Imoo 实现了 2% 的温和增长，保持 7% 的份额。
中国市场在市场复苏中发挥了重要作用。2026 年第一季度，中国智能手表出货量同比增长 15%，这主要得益于华为在国内的强劲表现，以及政府电子产品补贴鼓励消费者升级。华为在该季度占中国智能手表出货量的约 40%。
华为的势头也得到了对健康功能需求的支持，如睡眠追踪、情绪健康监测和心律失常分析，以及其更广泛的设备生态系统和多价格层级的存在。
买家为更智能的健康功能支付更多
智能手表市场也显示出高端化的迹象。Counterpoint 表示，2026 年第一季度，智能手表的平均售价同比增长 6%，这得益于改进的传感器、人工智能能力和更强大的健康监测功能。
这种转变反映了消费者从基本健身追踪器转向更先进的智能手表，这些手表能够支持更深层次的健康洞察，包括与睡眠、心脏健康和其他健康指标相关联的功能。
印度等新兴市场也促成了这一转变，越来越多的用户从入门级可穿戴设备升级到功能更强大的型号。
尽管面临组件压力，市场前景依然稳定
Counterpoint 预计，智能手表市场将在 2030 年前保持稳定增长，以健康为中心的高端设备将引领需求。该公司预测，到 2030 年的复合年增长率约为 3%。
虽然预计内存短缺和宏观经济压力将在 2026 年影响消费电子市场，但对智能手表的影响可能比智能手机和 PC 不那么严重，因为智能手表通常具有较低的物料清单暴露率和高端市场更强的利润率。
第一季度的结果表明，市场不再仅仅依靠基本的计步或通知功能进行增长。相反，智能手表增长的下一阶段正由健康监测、人工智能、生态系统忠诚度以及消费者愿意为承诺提供更深层次个人洞察的设备支付更多费用来塑造。
来源：Counterpoint Research
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The Nation 编辑团队
