2026年国际足联世界杯开幕仅剩数日，但品牌争夺足球迷钱包的战斗早已打响。食品饮料、电子产品和运动服饰领域的全球品牌纷纷推出营销活动，而泰国零售商则在等待转播权明确后，才推出主要促销活动。
这场定于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥举行的赛事，不仅被视为世界最大的足球盛事，也被视为年度最重要的商业机会之一。
随着参赛球队从32支扩大到48支，品牌预计将拥有更大的全球受众、更长的粉丝互动时间，以及对比赛日观看、家庭娱乐和足球文化相关产品需求的显著增长。
品牌提前行动以捕获比赛日消费
食品和饮料公司是最早激活世界杯营销活动的群体，旨在将足球热潮转化为重复购买、限量版销售和粉丝互动。
作为国际足联的官方合作伙伴，麦当劳推出了“FIFA世界杯收藏家套餐”，以9款受足球历史关键瞬间启发的特别收藏杯为主导。该活动还利用二维码连接顾客与数字内容，同时推出足球主题的开心乐园餐，以吸引家庭和年轻消费者。
百事可乐推出了“足球国度”活动，其核心理念是足球的商业价值超越了场上的90分钟。该活动包括大卫·贝克汉姆、穆罕默德·萨拉赫、维尼修斯·儒尼奥尔、劳伦·詹姆斯、亚历克西娅·普特利亚斯和弗洛里安·维尔茨等足球明星，以及名厨戈登·拉姆齐。
可口可乐启动了2026年世界杯全球“Feel It All”活动，分为三个阶段：沸腾、无罐情绪和无可比拟的感觉。在泰国，该公司利用黄色瓶盖的可乐产品开展价值超过1100万泰铢的抽奖活动，奖品包括前往纽约的足球之旅、现代新Stargazer汽车以及联想游戏产品。
饮料巨头利用足球建立粉丝社区
百威推出了2026年世界杯全球“Let It Pour”活动， featuring埃尔林·哈兰德和尤尔根·克洛普，以此纪念其作为该赛事主要官方赞助商40周年。
该品牌预计将利用球迷区、观赛派对、特别包装和消费者活动，加强与赛事期间足球受众的联系。
喜力虽然不是国际足联的直接赞助商，但仍在继续其足球社区营销策略。其活动侧重于少直接产品销售，更多关注球迷体验、在线内容、观赛派对和社区建设活动。
该公司还在推广其喜力志愿者平台，并通过在在全球市场推出喜力0.0来支持足球观看场合。
电子品牌追逐家庭观看热潮
电子产品公司将世界杯定位为关键的销售窗口，特别是在大型足球赛事前，许多消费者会升级电视和音响系统。
作为2026年国际足联世界杯的官方赞助商，海信推出了全球“创新更美好生活”活动，重点关注旨在改善足球观看体验的智能电视和家用电器。
在泰国，海信开展了“购物赢取足球之旅”活动，为顾客提供参加世界杯及其他奖品的机会。该公司还利用电器和冰柜的促销活动，切入家庭足球聚会市场。
三星有望受益于大屏电视需求的上升，特别是高端QLED和OLED型号。以往的世界杯赛事往往会推动65英寸及以上电视的销售，因为家庭正在为集体观看做准备。
LG也利用该赛事推广OLED电视、高端音响系统和家庭娱乐套餐。在泰国，其活动包括电视最高50%的折扣和Soundbar最高40%的折扣，以及分期付款计划和零售合作。
TCL正推动“优质亲民”战略，针对希望以可负担价格升级观看技术的消费者。其“TCL比赛日”活动对热门电视型号提供折扣、折扣码以及0%分期付款促销。
耐克将足球与流行文化结合
运动服饰是另一个主要战场，品牌们在体育场外争夺粉丝。
耐克已从传统的大片式广告转向构建更广泛的在线足球宇宙。其“撕毁剧本”活动使用了一部六分钟的短片， featuring克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、埃尔林·哈兰德以及金·卡戴珊和特拉维斯·斯科特等名人，将足球与时尚、娱乐和音乐融合。
耐克的“足球12周”活动还 featuring全球艺术家LISA，采用宝丽来风格的视觉效果，瞄准年轻受众，并将足球与流行文化联系起来。
耐克还利用赛事周期，在开赛前提推国家队球衣、足球鞋和特别系列。
泰国零售商等待转播权明确
虽然全球品牌已经开始其世界杯营销推广，但泰国零售商在很大程度上仍在等待转播权情况明确后，才承诺进行主要营销活动。
行业观察人士预计，如果转播情况变得明确，正大、The Mall集团、莲花超市、Big C和 Macro等大型零售商将推出促销活动。
最可能受益的类别包括电视、家用电器、即食餐点、饮料、零食和配送服务——所有这些都与家庭观看和足球聚会密切相关。
