泰国的网红经济已不再局限于内容创作，而是发展成为一个价值450亿泰铢的快速增长商业领域，这促使各方呼吁制定更清晰的标准、加强监管并提供支持，以帮助泰国网红参与国际竞争。
商务部下属的贸易政策与战略办公室（TPSO）表示，泰国目前拥有超过300万名网红，其产生的数字广告价值达389亿泰铢，约占该国数字广告市场的三分之一。
这些数据出自TPSO发布的研究报告《数字时代的网红经济：从内容到商业》。该研究发现，随着社交媒体、人工智能和数字平台重塑消费者行为，由网红驱动的商业活动在泰国及全球范围内正迅速扩张。
TPSO主任南塔蓬·奇拉莱颂（Nantapong Chiralerspong）表示，网红是指为社交媒体平台制作内容，并影响其追随者态度、认知和购买行为的个人。
他指出，网红经济是由网红通过内容创作、经验分享、观点表达和关系建立等社交媒体活动驱动的经济体系，能够塑造消费者行为并创造经济价值。
网红经济的五大核心组成部分
根据TPSO的说法，网红经济由五个主要部分组成：网红、在线平台、企业与品牌、收入生成与交易工具，以及追随者或消费者。
该领域已从简单的在线内容发展成为一个连接广告、电子商务、品牌推广、数字服务和消费者参与的商业生态系统。
全球范围内，网红经济也在强劲增长。TPSO援引Introspective Market Research的数据称，2023年全球网红经济价值为439亿美元，预计从2024年到2032年将以年均33.9%的速度增长，到2032年达到6070亿美元。
全球网红营销在2025年价值为326亿美元，预计从2025年到2032年将继续增长，年均增长率达51.9%。
TPSO指出，2025年全球约有1.27亿社交媒体用户是网红。这一扩张的主要驱动力之一是人工智能，它降低了准入门槛，并帮助创作者更高效地生产内容。
泰国市场仍保持强劲增长
TPSO表示，2024年泰国网红市场价值为450亿泰铢，预计从2025年到2029年将以每年15%至20%的速度增长。
在泰国，使用网红营销最广泛的行业是食品和饮料，以及时尚和美容。这两大行业占泰国网红营销总额的54.4%。
然而，TPSO警告称，泰国的网红营销仍高度集中在少数平台上。仅TikTok就占该国网红营销活动的66%，这引发了人们对市场依赖性以及平台、创作者和品牌之间议价能力的担忧。
中国、美国和韩国结合推广与监管
TPSO的研究报告还考察了中国、美国和韩国的网红经济政策，发现这三个国家都采用推广与监管相结合的方式来管理该行业的快速增长。
中国已出台规则规范其在线信息内容生态系统，要求内容生产者、用户和平台共同承担在线内容的责任。旨在营造更健康的网络环境，防止网红传播虚假信息。
同时，中国通过为在线营销专家建立专业技能标准来促进行业发展。
美国更新了《背书指南》，禁止买卖粉丝和浏览量，禁止虚假评论，并收紧了关于人工智能生成内容的规定。
美国还通过反垄断执法针对主要科技公司，以保护国内企业的竞争力，同时要求更清晰地披露外国资助的广告或内容，以防止宣传和外国干涉。
韩国修订了广告指南，要求网红明确披露赞助或付费内容。
韩国还通过技能开发、人工智能采用、内容业务支持基金和知识产权发展，推动韩国内容（K-Content）在整个价值链上的出口。
泰国需要更严格的标准和更公平规则
TPSO表示，泰国已拥有支持网红经济的政策框架，包括20年国家战略和第十三个国家经济社会发展计划。
该国还有涵盖虚假信息、公共危害、个人数据保护和知识产权保护的法律。
此外，政府通过推广网红在贸易中的使用、提升网红技能以及为泰国网红颁奖等活动支持该行业。
然而，TPSO指出，需要采取进一步行动，以建立更强大、更公平、更具竞争力的网红生态系统。
该机构向相关当局提出了六项关键措施：
1. 建立泰国网红的标准或质量认证体系。
2. 更有效地推广泰国的网红经济和网红营销。
3. 提升网红的知识和技能，使其成为专业创作者。
4. 建立泰国人民可访问的内容治理机制。
5. 促进网红经济中的公平性，包括网红、平台和服务费用方面。
6. 支持泰国网红拓展国内和海外市场。
TPSO表示，这些措施将帮助泰国建立一个具有清晰标准、公平性和更强全球竞争力的网红经济。
