泰国旅游局（TAT）局长塔帕尼·基亚特派布尔（Thapanee Kiatphaibool）表示，根据泰国主办的2026年国际货币基金组织（IMF）与世界银行年会预测，2026年全球经济增长率为3.1%，亚洲地区增长率为4.8%。
这一前景显示，尽管面临地缘政治、能源价格和技术变革带来的全球不确定性，泰国旅游业仍有新的机遇，特别是在预计经济扩张的关键亚洲市场。这些市场包括预计增长10.7%的中国台湾地区、增长8.4%的越南、增长5.2%的马来西亚、增长5.1%的印度尼西亚以及增长5.0%的新加坡。这些市场均通过旅行、贸易、投资和旅游与泰国有着紧密联系。
“全球经济增长信号揭示了新机遇和购买力出现的地点，以及泰国如何从中创造机会。”因此，泰国旅游局正优先利用经济数据结合旅客行为，为各个市场制定主动策略。其关注点不仅限于游客数量，更延伸至消费潜力、停留时间、回访率以及流入泰国企业和社区的收入。
针对五大亚洲市场吸引高价值游客的差异化策略：
1. 中国台湾地区：提供“新理由”
针对自由独立旅行者（FITs，占比高达90%），通过美食、米其林餐厅、本地美食、康养、艺术设计及户外冒险，赋予他们重返泰国的新动力。同时利用美食内容创作者和数字平台触达年轻旅行者。
2. 越南：家庭、购物与新体验
旨在扩大家庭、千禧一代和Z世代市场，同时推动豪华旅游、会奖旅游（MICE）及体育旅游。旅行范围将从曼谷和芭提雅延伸至清迈、清莱及文化目的地，并与旅游企业和数字平台合作，鼓励旅行与消费。
3. 马来西亚：陆路旅游与边境经济
鉴于马来西亚是泰国第二大旅游市场，泰国旅游局将通过陆路和航空旅行进一步深耕。推广购物、家庭游和美食，同时推出连接宋卡、博他仑等南部目的地的车队旅游，以增加短途旅行收入并在区域内广泛分发经济利益。
4. 印度尼西亚：穆斯林友好与康养目的地
旨在将泰国打造为满足穆斯林游客及家庭需求的目的地，专注于清真食品、设施、清晰的信息及全程服务。同时推广健康、美容及高品质旅行体验。
5. 新加坡：高端体验与可持续旅行
针对高购买力游客及回头客，通过美食、健康、美容、生活方式及环境责任旅游体验进行营销。同时推广新航线和新目的地，以增加消费并将收入分散至其他城市。
将经济增长转化为旅游价值，2027年收入目标增长5%
塔帕尼表示，泰国2027年旅游战略的核心目标是从对所有国家采用统一营销策略，转向在“正确市场、正确体验、正确价值”理念下理解不同游客群体的特定需求。该战略将依托泰国在文化、美食、健康和创意方面的优势，以及“泰式魅力”，开发创造附加值的体验。
泰国旅游局还将扩大与航空公司、旅行社、在线旅行社（OTA）及数字合作伙伴的合作，打通从灵感激发到购买决策的旅行全过程。目标是将2027年旅游收入较2026年至少提高5%，并实现主要城市与次要城市游客分布达到60:40的比例。
“重质不重量”并不意味着降低游客数量的重要性，而是确保每次旅行能为游客、企业、社区和泰国经济创造更大价值。这是泰国旅游局推动泰国成为“高价值与意义目的地”的方向，其增长基于质量与可持续性。
在欧美经济新闻受众中建立积极认知
泰国旅游局负责欧洲、美洲、中东和非洲国际营销的副局长奇拉瓦迪·昆苏（Chiravadee Khunsub）表示，泰国于10月12日至18日主办的IMF-世行年会，展示了泰国举办全球活动的能力。泰国的会议场所、服务标准、独特文化、泰餐、泰丝及 hospitality（待客之道）证明了其接待全球游客的准备就绪。
举办世界银行集团和国际货币基金组织理事会年会，显著提升了泰国的国家形象与信心。包括世界银行行长彭安杰（Ajay Banga）和美国美联储主席在内的全球领导人，赞扬了泰国人民的热情好客。这些会议帮助在关注经济新闻的欧洲人和美国人中建立了积极认知，为泰国形象投资提供了无需巨额预算的机会。
除增强国际信心外，会议还为酒店、餐厅、交通服务商及相关服务业创造了经济机遇。参与者也有机会在会后延长在泰停留，特别是通过文化、健康和康养旅游。这些体验可与泰国美食、纺织品、按摩、水疗和手工艺品结合，增加附加值，提高消费，并将收入分配至当地企业和社区。
成功体现在国际货币基金组织总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃（Kristalina Georgieva）的评论中，她说：“我以IMF主席的身份来到曼谷，自豪地以‘泰丝大使’的身份离开！”她还表示：“泰国设立了高标准。”
2027年重大活动与超豪华旅游机遇
2027年，泰国将借此成功通过举办如全球女性峰会（Global Summit of Women）和聚焦超豪华旅游商务网络对接的“ULTRA泰国2027”等重大活动，结合健康与康养旅游推广活动，延续发展势头。
同时，泰国旅游局的“航空聚焦”政策旨在加强与航空公司和合作伙伴的合作，改善进入泰国的通道，扩大来自潜力市场的航线及座位容量，并在适当时间推广旅行以满足需求，为泰国运营商创造商机。
泰国旅游局正推进“四大战略举措”：
1. 再平衡市场组合：旨在平衡市场结构，降低对单一市场的依赖风险。
2. 塑造体验平台：旨在提升旅游价值和体验。
3. 新增长引擎：通过“生命经济”将泰国优势转化为经济价值。
4. 共同转型：集结所有部门实现集体增长。
目标是将举办国际活动带来的机遇转化为实际旅行、更长停留时间和更高人均消费，吸引高价值游客和强购买力旅行者。泰国旅游局还致力于将收入分散至主要城市、次要城市及社区，以支持泰国旅游的平衡和可持续增长。
（作者：Nuttapakron Ngamsopa，Nation Group改写员，专注于事实准确性与清晰度）
