直播电商正成为泰国农产品更强大的销售渠道。泰国商业部（DIT）与TikTok联合开展的活动，推动TikTok Shop上的榴莲销量飙升了10.6倍。
该项目旨在支持2026年收获季期间泰国东部的榴莲销售，同时拓宽农户销售渠道，刺激国内消费，并通过在线平台改善农产品分销。
据TikTok介绍，该项目的前三个月在TikTok Shop上进行了超过8.9万场榴莲直播。平均不到1.4分钟就有一场新直播开始，每场直播平均持续约118分钟。
在供应高峰期，榴莲商品交易总额（GMV）较合作开始前的周均销售额增长了10.6倍。
创作者助力泰国水果线上化
TikTok将其平台生态视为此次推广覆盖面的关键驱动力，指出超过180万创作者制作与TikTok Shop销售产品相关的内容。
除了普通创作者外，农户和本地内容创作者也入驻平台进行推广和直播，帮助消费者更轻松地发现农产品。
该活动使TikTok Shop上的水果买家数量同比增长105%，2026年上半年水果总订单量增长了134%。
TikTok补充称，近一半在该平台购买榴莲的消费者会在同一季内再次回购，反映出线上消费者更强的复购意愿。
计划扩展至更多农产品
泰国商业部副局长Yanee Srimanee表示，泰国今年榴莲产量预计约为207万吨，其中约70%用于出口，剩余30%销往国内。
商业部也在努力加强国内市场，将公私合作视为帮助农户更高效触达消费者的途径。她指出，TikTok Shop有助于提升数字技能，并为农产品进入在线市场开辟了新机会。
TikTok东南亚政策总监Chanida Klyphun表示，与商业部的合作旨在通过技能培训和利用直播电商作为销售渠道，帮助泰国农户更好地融入数字经济。
在东部榴莲季结束后，TikTok与商业部计划继续支持泰国南部榴莲的销售。
双方还希望将该模式扩展至其他农产品及农业社区，以内容、创作者和在线电商为核心工具，拓展市场机遇，为农户建立长期收入来源。
（来源：The Nation编辑团队）
