中国投资正持续渗透泰国零售业，”中国超市”正加速进入华康、拉玛九区及旅游城市。这些店铺陈列着从零食、饮料、茶叶、软饮、麻辣酱料到方便面和即食食品等各式中国商品，以响应强劲的网络趋势。
中国超市在泰国的扩张已成为现代零售业的另一显著现象。随着曼谷、旅游城市及华人社区区域门店数量的稳步增长，原本属于小众的小型店铺正日益进驻购物中心和社区商场，清晰反映出中国投资的影响力及消费行为的转变。
过去3至5年，特别是新冠疫情后，中国零售业务在泰国迅速扩张，涵盖杂货店、餐厅、奶茶店以及专注于直接进口中国消费品的”中国超市”。
起初，此类店铺多开设在华人社区密集的区域，如华康、拉差达披色、拉玛九、耀华力、拉甲邦及大学区，随后扩展至清迈、普吉和芭堤雅等旅游省份，当地中国游客及长期居住的中国居民数量持续上升。
拓展至年轻消费者
多家中国超市品牌正通过独立门店、社区店及购物中心租赁空间等方式在泰国认真扩张。其中讨论度最高的品牌是”王中王”，其分店遍布华康、朱拉隆功大学5巷、拉甲邦12巷、拉玛九及清迈、普吉、芭堤雅等旅游省份，随后进驻拉玛三、拉差因特拉及素坤逸区等关键位置的购物中心。
此外，泰国还有许多合法运营的中国商品零售商，包括位于华康、拉差达披色和拉玛九的中国超市，这些店铺已成为在泰华人和专门寻求进口中国商品的泰国消费者的目的地。
部分店铺已开发出类似”亚洲生活馆”的模式，将零食、饮料、火锅食材、调味品、时尚单品、家居用品及网络爆火的中国产品汇集一处。
这种店内氛围与传统超市截然不同，更契合年轻消费者的需求。
紧跟社交媒体趋势
从街边小店起步，中国超市如今已在曼谷各大购物中心和社区商场租赁空间，包括拉玛三、拉差因特拉、拉玛九、素坤逸及中央商务区。
店铺形态类似小型超市，几乎全售中国进口商品，涵盖零食、饮料、茶叶、软饮、调味品、麻辣酱料、方便面、即食食品、中式烹饪食材、冷冻食品以及网络爆火产品，如泡鸡爪、麻辣豆腐、中国糖果、果茶饮料和四川风味零食等。
许多商品价格从几十泰铢到几百泰铢不等， novelty（新奇感）和快速的产品更新是主要卖点。
因此，核心客户群体不仅限于华人，还包括泰国青少年、内容创作者以及通过TikTok、抖音和小红书等平台接触中国文化的年轻消费者。
中国商店在泰国的增长与中剧、中餐、中国奶茶、中式咖啡馆及中国消费品的流行同步发生。
特别是川渝风味的中餐在年轻消费者中广受欢迎，使得许多中国食材在泰国更易获取，包括麻辣酱、香辛辣椒、花椒、中国香料、红薯粉、干豆腐、腐皮以及用于涮锅和火锅餐厅的冷冻食材。
许多中国超市还扩大了针对中国餐厅和麻辣餐厅的特定食材范围，包括冷冻肉类、进口肉丸、中国面条、调味酱料及此前需通过小众进口商订购的专业食材。
这使得普通消费者获取中国食材比几年前容易得多。
低价与丰富商品
商务部数据显示，中国仍是泰国第一大贸易伙伴，2025年泰中贸易总额达数万亿泰铢。
随着中国零售店在泰国的扩张，来自中国的食品、饮料和消费品份额持续上升。
与此同时，中国电商平台和跨境物流系统的出现大幅降低了进口中国商品的成本，使运营商能够以比其他国家更低的成本快速进口产品。
这一现象已开始影响泰国零售市场的竞争结构，尤其是亚洲进口店、进口零食店、传统杂货店和小型零售商，它们正不得不与廉价的中国商品展开竞争。
在曼谷的某些区域，中国商业正逐渐形成”生态系统”，包括中国餐厅、奶茶店、杂货店、中国超市及专门服务华人的服务业务。
华康-拉差达披色是这一现象最明显的区域之一。
随着中国商业的持续扩张，包括餐厅、烧烤店、火锅店、奶茶店、旅游服务及中国超市沿巴差拉巴蓬路和拉差达披色路的布局，华康如今被视为曼谷的”新唐人街”。
中国企业在泰国的扩张也与重开后的中国游客复苏同步，许多运营商看到了拓展市场以服务游客及在泰工作或长期居住的中国人的机会。
“中国制造”势头强劲
然而，中国超市的快速增长也引发了对产品标准和消费者保护的担忧。国家机构发现部分进口产品缺乏泰文标签且未显示法律要求的信息。
这导致对曼谷多家中国超市进行检查，并没收了数万件商品，涵盖零食、饮料、干货和冷冻食品。
虽然泰国零售业此前曾面临日本和韩国商品店的竞争，但中国超市的进入有所不同，因为中国在大规模制造能力、低成本和强大的供应链网络方面具有优势，使得新产品能快速进入市场。
泰国消费者也日益熟悉”中国制造”产品。
过去中国商品常与廉价产品挂钩，但如今许多中国产品已采用现代设计、独特包装及密集的社交媒体营销。
预计泰国的中国食品和饮料市场将继续增长，顺应中国食品消费趋势的扩大，包括麻辣、火锅、中国奶茶和即食食品，这些正日益成为城市生活方式的一部分。
因此，”中国超市”现象不仅仅是开设普通店铺，更反映了在中国投资影响力从餐厅、食材、供应链和物流延伸至街头零售的背景下，泰国零售格局的变化，同时也伴随着日益激烈的竞争。
