泰国旅游局（TAT）设定了到2027年吸引1100万远程国际游客并实现7300亿泰铢旅游收入的目标，尽管面临油价上涨、中东冲突长期化以及影响欧洲游客的经济压力。
负责覆盖欧洲、美洲、中东和非洲的国际营销事务的泰国旅游局副局长Chiravadee Khunsub预计，远程市场明年将保持增长势头，预计扩张幅度约为4%。
对于2026年，尽管中东地缘政治动荡和欧洲多个城市爆发生活成本抗议活动，泰国旅游局仍维持其原定目标，即吸引1070万远程游客并实现6900亿泰铢的收入。Chiravadee表示，实际游客到达人数可能会略高于目标，到年底有望达到约1077万。虽然中东地区的游客数量有所减少，但其他远程市场因直飞泰国航班增加而受益。包括汉莎航空集团在内的欧洲航空公司也正寻求加强其航空枢纽并扩大对亚洲的服务，为旅客提供更多目的地选择，同时与成熟的中东枢纽竞争。欧洲的航空网络包括德国、意大利和丹麦等国的主要枢纽，这为连接亚洲目的地创造了更多机会。
**2027年机票价格上涨可能影响预订**
Chiravadee指出，能源价格是明年泰国远程旅游市场面临的重大挑战。随着冬季假期期间国际旅行需求增加，油价可能进一步上涨，从而推高机票价格。这些额外成本可能会削弱2027年第二和第三季度的提前预订，而这正是泰国旨在吸引更多远程游客的时期。如果前往亚洲的旅行成本失去竞争力，欧洲游客可能会选择在本地区度假。其他担忧包括欧洲的整体经济状况以及日本和越南等竞争目的地的汇率波动，那里的货币优势可能使旅游产品和服务比泰国更具吸引力。预计这些压力将加剧国际游客的竞争，使航空连通性和整体旅行体验价值变得越来越重要。
**加强远程需求的三大战略**
泰国旅游局制定了三项主要战略，以在2027年刺激远程市场的需求。第一项侧重于加强与旅游行业中介机构的互动，包括旅游运营商和旅行社。Chiravadee解释说，许多远程游客仍通过中介机构预订假期，因此与这些企业更紧密合作对于增加游客数量和旅游收入至关重要。第二项战略涉及扩大商业伙伴关系，为旅客提供更多预订选择并鼓励提前规划旅行。诸如“立即预订，稍后出行”（Book Now, Travel Later）等促销活动将成为刺激需求努力的一部分。第三项战略集中在提高人们对泰国旅游景点的认知，特别是随着旅客越来越多地使用人工智能工具搜索信息和规划假期。泰国旅游局计划通过这些新兴搜索渠道，使全泰国各地的目的地信息更易获取。
**海外办事处负责推广次级目的地**
除上述三大战略外，泰国旅游局还计划扩大其在远程客源市场的次级城市影响力，同时加强与航空公司的合作。目标是鼓励全年前往泰国旅游，并将国际游客更广泛地分布在泰国各地。Chiravadee已指派泰国旅游局海外办事处与泰国选定的次级目的地建立更强的推广联系。根据该倡议，巴黎办事处将重点关注乌汶府（Ubon Ratchathani），伦敦和莫斯科办事处将推广攀牙府（Phang Nga）。罗马办事处将与清莱府（Chiang Rai）和董里府（Trang）挂钩，法兰克福办事处则与洛坤府（Nakhon Si Thammarat）挂钩。与此同时，美洲和中东的泰国旅游局办事处将推广呵叻府（Nakhon Ratchasima）、巴蜀府（Prachuap Khiri Khan）、清莱府、攀牙府、帕府（Phrae）、难府（Nan）和甲米府（Krabi）等目的地。此举旨在拓宽泰国在成熟旅游中心之外的吸引力，并鼓励国际游客全年探索不同地区。
**利雅得机场袭击后沙特游客急剧下降**
在区域冲突升级后，中东仍是最具挑战性的远程客源市场。Chiravadee报告称，在10月利雅得哈立德国王国际机场发生空中袭击和爆炸后，沙特阿拉伯游客到达人数同比几乎下降40%。这种混乱导致中东成为唯一一个游客到达泰国人数下降的远程区域市场。泰国旅游局预计2026年中东游客人数将在60万至70万之间，比2025年记录的80多万人减少约20万。沙特阿拉伯此前曾被视为泰国最有希望的增长市场之一，因其具备产生额外国际旅游需求的巨大潜力。然而，袭击迫使利雅得机场暂停运营，扰乱了国际服务，并促使航空公司取消航班。尽管机场已于10月25日部分恢复运营，但多家航空公司已将航班取消延长至2026年底或2027年初。此次中断还暂时停止了利雅得和曼谷之间每周10班直飞航班。尽管如此，沙特阿拉伯仍保留了一些旅行连接。沙特航空（Saudia）继续每周在吉达和曼谷之间运营9班直飞航班，有助于维持部分前往泰国的游客流量。
**海湾承运人保留运力以备最终复苏**
其他中东承运人，包括阿联酋航空和迪拜航空（flydubai），尽管面临区域动荡，仍保留了其航班时刻。据Chiravadee称，保留的时刻表代表超过13,471个航班和超过400万个座位的运力。她表示，这些航空公司并未撤回飞机，并已准备好在条件允许时恢复运营。预计这一运力的可用性将支持该地区旅行需求的最终复苏。
**泰国旅游局预计中东市场下滑将缓解**
中东冲突的影响在2026年前五个月尤为严重，当时该地区游客到达人数下降了约30%。作为回应，泰国旅游局调整了其营销策略，以恢复潜在游客的信心。该局负责人前往该地区进行媒体吹风会，同时泰国旅游局还邀请了针对富裕消费者的高端媒体代表和网红参与促销活动。Chiravadee报告称，5月之后游客到达人数迅速恢复，从略高于20万增加到约50万。泰国旅游局预计到2026年底，这一数字将达到60万至70万之间。尽管存在中断，Chiravadee仍表示希望中东市场的年度下降幅度能缩小至不超过6%，而1月至5月记录的收缩幅度约为30%。在追求2027年远程旅游目标的同时，该局将继续加强航空连通性，与旅游行业合作伙伴合作，并推广更广泛的泰国目的地。
（来源：The Nation编辑团队）
