泰国旅游局（TAT）于2026年7月13日至16日举行综合会议，制定2027年行动计划。文化和旅游部长素拉斯克·庞查罗恩沃拉库尔与TAT董事会共同确立了2027年的营销政策与方向，旨在将泰国定位为区域领先旅游目的地，并推动旅游业从“以量取胜”向“价值优先”转型，通过提供富有意义的旅行体验，满足优质旅客需求，全面推进泰国旅游业在各维度的可持续发展。
素拉斯克表示，2027年泰国旅游业将面临严峻挑战。目标是国内与国际市场总收入至少维持2026年水平，并吸引至少3300万国际游客。政府视旅游业为国家经济的“关键引擎”，在快速变化的全球背景下，泰国旅游业需快速适应，与各行业伙伴积极合作以保持竞争力。为此，TAT提出“四大核心策略”：打造高价值目的地、平衡市场结构并强化竞争力、以数据、科技与创新驱动产业发展，以及建设具备高度适应力的高绩效机构。这些举措旨在将泰国旅游业打造为创造经济价值、提升游客幸福感与泰国人自豪感的未来产业。
泰国总理阿努廷·查恩维拉库尔强调“泰国团队”模式，指派素拉斯克随同出访海外代表团，协同促进旅游、贸易与投资合作。近期，泰方已与中国、马来西亚、越南等国就航空合作、跨境旅游、双边贸易及区域旅游协同发展展开磋商，旨在增强关键市场游客信心并营造有利的旅游环境。
在7月15日的政商旅游咨询委员会会议上，私营部门提议2027年设立中央旅游刺激预算，包括“泰国人游泰国（Thais Travel Thailand Plus）”共付计划。该计划将涵盖政府补贴的住宿、租车及公共交通等费用。TAT局长塔帕妮·基拍伯指出，该方案旨在进一步刺激国内消费与旅游活力。
根据TAT 2027年战略规划，基础框架目标旅游总收入为2.76万亿泰铢，基于接待3300万国际游客及2.03亿次国内出行。针对泰国人口趋于稳定的现状，TAT计划将人均年出游频次从目前的2次提升至3次。在政策层面，TAT将力争实现5%-7%的收入增长，使2027年总收入达到2.8万亿至2.9万亿泰铢。该预测综合了休闲、商务投资、会展（MICE）、医疗康养、体育、数字游民及教育旅客等多类客群。
尽管受中东局势及局部冲突影响，部分市场拓展面临压力，且上半年预期未完全兑现，但TAT长期目标是将高消费优质游客占比每年提升至少10%。目前此类游客人均单次消费约5.2万泰铢。TAT将通过精准营销针对特定客群，并开拓东欧、非洲、南美等新型远程市场，致力于将首访游客转化为长期回头客。
塔帕妮局长指出，此次会议是TAT进行战略审视与重新定位的关键契机，标志着“转型之年”的全面启动，涵盖战略、理念、营销运营、产品开发及组织管理。TAT将贯彻政府政策，坚持平等原则，全力推动旅游业向高价值方向迈进。四大战略支柱包括：重塑市场组合以聚焦高价值旅客；打造体验平台，销售全年无休的旅行体验并引导客流向二三线城市及社区扩散；培育新增长引擎，依托生命经济、创意文化与亚文化经济及可持续旅游加速发展；转型组织架构，打造敏捷、数据驱动的应变型机构。
TAT将于7月21日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举办市场简报会及“旅游诊所”活动，向业界通报全球各海外办事处市场状况与推广策略。2026年8月，TAT将正式发布2027年旅游营销方向，以便各行业伙伴协同合作，共同推动泰国旅游业稳健、可持续发展。
（来源：The Nation编辑部）
