在2026年3月26日于马德里举行的第31届旅行排行榜大奖颁奖典礼上，泰国凭借欧洲旅游同行的广泛认可，荣膺“全球最热情好客目的地”。该奖项由西班牙知名行业刊物《Agenttravel》主办，由约1000名西班牙旅行代理商投票选出。泰国在“最佳接待游客国家”类别中脱颖而出，这一同行背书的荣誉不仅是对泰国旅游业魅力的肯定，更为泰国在欧洲分销网络中确立了“首选心智”地位，有力助推国际游客持续复苏。
数据显示，泰国对欧洲游客的吸引力持续攀升。2025年，泰国预计将接待超3500万人次国际游客，其中西班牙游客预计达18万人次，全面恢复至疫情前水平。欧洲游客平均停留时间延长至14至20天，“慢旅游”与文化深度体验成为主流。调研表明，超80%的西班牙游客将泰国在“深度体验”和环保高端旅游方面的承诺作为首要预订动因。西班牙市场尤为青睐社区旅游与伦理动物保护项目，这与泰国的战略重心高度契合。
泰国旅游局表示，热情好客已超越传统文化符号，成为泰国旅游品牌的核心支柱。通过将传统待客之道融入现代高端旅游，泰国树立了全球行业标杆。未来，泰国将持续推广以清迈寺院静修、南部生态潜水为代表的“深度体验”产品，进一步巩固其作为可持续与高品质旅行目的地的国际领先地位。（来源：www.thailand.go.th）
