据媒体情报集团（MI GROUP）董事长兼首席执行官Pawat Ruangdejworachai表示，由于中东冲突等不可预见因素的影响，广告行业的复苏变得更加不确定。
Pawat指出：”年初时，我们预期由于主流媒体的必然衰退，广告行业将轻微萎缩。然而，前五个月中东战争的爆发影响了生产成本。即使战争结束，物流成本在第三季度的涟漪效应仍将持续。”
据《曼谷商业新闻》报道，2026年前五个月，广告总支出达到328.66亿泰铢，同比收缩4.48%，这一数字低于最初的预期。不断上涨的生产和物流成本对运营商产生了直接和间接的影响。
“我们必须承认，广告支出每年都在缩减，但今年由于脆弱的经济因素对企业构成巨大压力，这种情况仍在持续，” Pawat解释了当前的经济紧张局势。
这种压力在中小企业身上尤为明显，它们已无力承担重担。它们面临着激烈的竞争、疲软的经济、微弱的购买力以及反复发生的危机，形势确实严峻。
尽管面临这些挑战，保持乐观心态仍是推动业务增长的必要希望。业内预计，下半年广告媒体行业将出现轻微反弹。
关键的动力将来自政府经济刺激政策、泰国旅游的复苏以及泰国举办的众多大型活动和赛事，这些都将有助于提振品牌支出。
2026年剩余时间的主要潜在支出领域包括零售和电子商务、网站和应用、无酒精饮料、政府行业以及护肤品。
前十名其余席位由汽车行业（特别是中国电动汽车）、乳制品、音乐会和展览、制药和膳食补充剂以及电信业占据。
然而，与上一年相比，虽然这些特定的业务和产品类别显示出异常活跃的消费趋势，但其他类别严重萎缩，使得整体市场仍处于负增长状态。
“存在一些积极因素。我们可以观察到令人鼓舞的迹象，例如美国和伊朗之间旨在结束冲突并为和平协议铺平道路的记忆录（MOU），” Pawat指出。
在国内，政府必须大力推进经济刺激工作，寄希望于旅游业的复苏以及年中至第三季度期间安排的各种活动。坦率地说，这应该使市场更加活跃，但整体画面仍为赤字。
广告媒体行业艰难的复苏部分归因于主流媒体的资金持续外流，涵盖电视和报纸。例如，13年前（2013年），电视广告支出高达771.11亿泰铢。今年，预计将骤降至291.49亿泰铢，不到其前身价值的40%。这与数字媒体形成鲜明对比，数字媒体在2012年价值仅为27.83亿泰铢，但今年预计将达到321.45亿泰铢，增长了十倍以上（来源：DAAT）。
“当电视和印刷媒体下跌时，它们下跌得很惨。广告支出确实正在从主流渠道流出，” Pawat强调，他指出整体市场支出正流向外国平台和影响者。
尽管如此，2026年的整体预测预计广告支出将收缩1.3%，行业总支出将达到838.69亿泰铢，新兴的积极因素有助于减缓跌幅。
（记者：Kanyakorn Intasopee，实习生）
