越南不再仅仅被视为亚洲的“制造基地”。随着新冠疫情后外国游客数量迅速反弹，并逐渐接近泰国等领先旅游市场，越南正成为东南亚最受关注的旅游目的地之一。
据《财富》杂志报道，2025年越南接待了超过2100万外国游客，同比增长约20%。
crucial的是，在中国游客市场方面，越南已经超越了泰国，接待中国游客530万人次，而泰国约为450万人次。
这些数据反映出越南已成为泰国在区域旅游业中的主要竞争对手。
越南吸引力上升的一个因素是其地理和文化的优势。
越南拥有河内和胡志明市等充满活力的主要城市，岘港和富国岛等海岸目的地，以及萨帕等山地城镇，满足了不同旅行者的需求，从对自然、美食、文化和历史感兴趣的人，到寻求豪华假期的人。
值得注意的是，越南的旅游动力不再仅集中在主要城市，正如过去那样。
它已开始扩展到二线城市和自然景点，包括2025年游客数量急剧上升的富国岛和萨帕。
这反映了现代旅游行为的变化，游客不仅在寻找著名城市，也在寻求更亲近自然、独特且与众不同的体验。
另一个重要因素是签证政策。
越南通过允许来自几个国家的游客免签或延长停留时间来努力简化入境手续。
这些措施帮助旅行者更轻松做出决定，特别是那些计划临时出行或希望在一次旅程中访问多个国家的旅行者。
与此同时，越南认真投资于基础设施，包括机场、酒店和国际航线。
越南航空公司正在增加从中国、日本和新加坡的航班，并可能在未来扩展至欧洲。
这些投资表明，越南不仅仅是在等待游客到来，而是在构建一个支持增长的坚实基础系统。
然而，越南的目标不仅仅在于吸引大量游客。
它还希望吸引“高质量游客”，即花费更多、停留时间更长并重复访问的游客。
其目标群体不仅是背包客或经济型旅行者，还包括商务旅行者、会议和研讨会团体、豪华游客和医疗游客。
正是在这里，越南试图从泰国和巴厘岛的经验中学习。
虽然大众旅游可以产生巨额收入，但也可能带来一些问题，如游客拥挤的城市、生活成本上升、环境退化、服务不均或基础设施扩展速度超过管理能力。
因此，越南正试图定位自身以实现可持续增长，而非仅追求快速的短期扩张。
来自泰国的教训特别引人深思。
泰国长期以来一直是区域旅游业强国，但新冠疫情后，其旅游业面临多重挑战，包括中国游客恢复不全、安全问题、与犯罪相关的负面印象，以及关于吸引高质量游客而非专注于数量的辩论。
因此，越南从泰国走过的道路中看到了机遇和风险。
尽管如此，越南的快速增长也伴随着风险。
如果开发了过多的酒店、机场和旅游城市，但未来游客数量下降，越南可能面临基础设施过剩或大量闲置房间的问题，类似于一些之前增长过快的旅游区。
因此，越南面临的关键挑战不仅在于吸引更多游客，还在于平衡“增长”与“质量”。
如果越南能改善服务、将游客分散至二线城市、控制过度开发，并创造鼓励游客重返的体验，该国便有可能真正崛起成为亚洲主要旅游枢纽之一。
从更宏观的角度来看，越南强劲的发展势头不仅是好消息，也是对泰国的一个警示信号，表明东盟内的旅游竞争正在加剧。
曾经的领导者不能再停滞不前，因为旅行者现在有更多的选择，如果其他国家提供更好的价值、安全、便利性和更难忘的体验，他们随时准备快速转换目的地。
因此，今天的越南既是区域的“新星”，也是一份“教材”。
它是一颗新星，利用其自然景观、文化和更开放的旅游政策吸引全球游客。
同时，它也是一份教材，表明好的旅游业不应仅以到达人数来衡量，还应考虑质量、收入、可持续性以及对当地社区的影响。
来源：《财富》杂志
《每日新闻》编辑团队
