根据数字营销公司 IdeasLabs 的数据，随着泰国影响者营销行业进入更以绩效为导向的时代，美食、母婴、生活方式和美妆类影响者依然是企业最青睐的四大群体。
IdeasLabs 的执行主任兼创始人 Thanadol Pittayanuwat 表示，品牌正在将营销预算从点赞、转发和观看量等虚荣指标，转向能够证明销售额、投资回报率和具体商业成果的内容创作者。他指出，这一趋势反映了在经济持续放缓的背景下，企业支出更加谨慎，要求更明确的证据证明影响者活动能直接推动收入增长。
从品牌意识到商业成果
IdeasLabs 表示，第一季度与其合作的品牌数据显示，企业在影响者营销上的支出仍在继续，但在选择创作者时变得更加挑剔。
品牌更加重视那些能够促使购买决策并产生实际销售的影响者，而不是那些仅能提供高参与度或广泛曝光度的创作者。
这种转变标志着影响者营销早期阶段的结束，当时许多品牌将大量预算分配给名人或超级影响者，以创造病毒式传播和大众知名度。
微影响者和纳米影响者崛起
Thanadol 表示，许多品牌现在将预算分散到更多的微影响者和纳米影响者身上，而不是只聘请少数知名人物。
这些较小的创作者被用于制作更深入、更具亲和力的内容，特别是展示产品在日常生活中的使用方式的内容。
品牌还越来越将影响者活动与联盟营销系统联系起来，从而更清晰地追踪每位创作者内容带来的销售。
美食影响者领跑品牌支出
根据 IdeasLabs 的数据，第一季度美食影响者依然是品牌最具吸引力的类别，因为美食内容与日常消费紧密相关，并能迅速刺激消费者购买。
母婴领域也继续受到品牌的强烈关注，因为其拥有极高的消费者信任度，尤其是当评论基于母亲的亲身经历时。
生活方式影响者之所以依然有价值，是因为他们可以将产品自然地与消费者的日常习惯和个人偏好联系起来。
美妆影响者在护肤和化妆品品牌中继续发挥关键作用，特别是在需要真实评测和前后对比结果的活动中。
呼吁创作者成为销量推动者
IdeasLabs 表示，泰国影响者需要超越“内容创作者”的角色，成为品牌的“商业成果推动者”。
关键优先事项包括：创作支持购买决策的内容，提供清晰的绩效数据，建立评测的可信度和透明度，并利用人工智能和 MarTech 工具提高效率。
创作者还被鼓励将内容分发到多个平台，而不是依赖单一渠道，同时采用更灵活的定价模式，提高交付、受众数据准备和赛后报告方面的专业标准。
下半年竞争加剧
对于下半年，IdeasLabs 预计泰国影响者营销市场的竞争将在内容质量和价格方面变得更加激烈。
TikTok 和 Facebook Reels 等短视频平台预计仍将是触达消费者的主要渠道。
然而，品牌可能会通过寻找具有特定专业知识、能够生产建立信任并支持长期销售的深度内容的更小众影响者来降低风险。
另一个重要趋势是向为期三到六个月的长期合作模式转变，而不是一次性活动，因为品牌寻求更一致的沟通和更有效的绩效追踪。
Thanadol 表示，能够明确证明商业成果和销售绩效的影响者将获得竞争优势，并有望在下半年获得更多品牌支出。
