泰国旅行社协会（ATTA）秘书长阿迪特·查拉塔纳农（Adith Chairattananon）于 4 月 30 日（周四）表示，根据中国营销与旅游咨询公司龙途国际（Dragon Trail International）对中国 2026 年“五一”假期（5 月 1 日至 5 日）出境游趋势的分析，2026 年计划出境游的中国游客中，有 24% 选择在此期间出行。
这一数据表明，“五一”假期已成为各国在短期和中期吸引中国游客消费的关键“战略机遇窗口”。
调查显示，中国游客的目的地偏好主要集中在区域内或邻近中国的亚洲国家。其中，韩国以 16.3% 的占比位居第一，澳门以 10.7% 位居第二，泰国以 9% 排名第三，香港以 6.7% 位列第四，日本则因受中日地缘政治压力及航班运力限制影响，份额从去年的 9.5% 下滑至 5.1%，跌至第五位。其他热门目的地包括澳大利亚（4.5%）、新加坡（4.5%）、马来西亚（3.4%）、马尔代夫（2.8%）和新西兰（2.8%）。
这一发现为泰国旅游业发出了重要的积极信号。数据显示，选择泰国作为“五一”假期目的地的中国游客比例达 9%，较 2025 年的 5% 显著回升，并成功超越日本。这表明泰国旅游业已呈现明显的复苏态势，重新回到中国游客的“备选名单”中。然而，泰国尚未成为游客心中的“首选目的地”（Top of Mind），这仍是泰国旅游部门急需攻克的挑战，以从区域竞争对手手中夺回市场份额。
2026 年中国游客的出行模式正从“走马观花”的短途游向更灵活、行程更长的深度游转变。数据显示，44% 的游客选择“额外请假”以延长行程。在行程时长方面，3 至 5 天的短途游占比最高，达 48%；6 至 10 天的行程占 33%；超过 10 天的长途游占 11%。
在消费预算方面，中国游客的核心群体人均预算为 1 万至 2 万元人民币（约合 4.77 万至 9.54 万泰铢），占比 28%；高端群体预算超过 5 万元人民币（超 23.8 万泰铢）的占 15%，预算超过 10 万元人民币（超 47.7 万泰铢）的占 7%。这表明，中国游客的出行策略不再单纯追求低价或极致性价比，而是转向“为高价值体验买单”，大众市场与高端市场同步增长。
阿迪特补充道，中国游客的出行目的主要涵盖四大需求：休闲放松（40%）、美食体验（29%）、自然风光（28%）以及文化与历史（28%）。这反映出新一代中国游客更追求旅行的意义，即“体验式旅游”，而非传统的观光打卡。
基于上述发现，报告提出了以下政策建议：
1. 产品策略需明确针对四大核心需求：为休闲需求提供康养/海滨度假村，为美食爱好者提供泰式美食体验，为自然爱好者提供海岛/国家公园线路，为文化爱好者提供结合遗产与故事的深度游产品。
2. 针对 3 至 5 天的短途游，市场策略应聚焦曼谷、芭堤雅和普吉岛等交通便利的大城市；针对延长行程的旅客，则应推出串联路线或多目的地组合，以吸引“额外请假”的游客。
阿迪特总结道，2026 年“五一”假期中国游客市场潜力回升，但竞争更加激烈，游客期望也更为复杂。泰国虽展现出强劲的复苏信号，但挑战在于如何通过升级产品、强调高品质体验以及精准传达信息，满足中国游客的新需求，从而从“次选”跃升为“首选”，在区域内争夺顶级目的地的地位。
此外，泰国旅游局（TAT）预测，2026 年“五一”假期期间（4 月 29 日至 5 月 6 日），预计将有 13.6 万名中国游客赴泰，同比增长 26%，预计带来 39 亿泰铢收入，同比增长 27%。
这一预测得益于中国出境游市场的复苏及直航航线的扩展。今年新增了三条直飞航线：杭州 – 普吉、深圳 – 普吉以及扬州 – 素万那普。预计中国游客将于 4 月下旬开始抵泰，并在 5 月 1 日（周五）迎来预订高峰。
泰国仍是中国游客的三大热门目的地之一，其中约 20% 的“签证友好型”游客继续选择泰国、新加坡和马来西亚。鉴于机票价格可能上涨超过 50%，游客正改变预订行为，通过“提前锁定”（Early Lock-in）策略，在出发前 6 至 12 周提前预订，以有效控制预算。
