日本政府已推出新战略，将入境旅游业提升为’核心战略产业’，计划通过游客增长推动区域与国家经济协同发展。该战略设定了2030年长期目标：年接待外国游客6000万人次，旅游消费额达15万亿日元，重复游客人数从3600万增至4000万。
这一战略调整源于2025年创纪录的表现——国际游客消费额历史性突破9.5万亿日元，使旅游业成为仅次于汽车行业的第二大外汇收入来源。为应对游客激增带来的负面影响，日本观光厅计划将过度旅游应对措施实施区域从47处扩大至全国100处，着力缓解拥堵并维护可持续旅游品质。
同时，日本正调整市场策略以降低单一市场依赖度。特别是在2025年11月因双边关系紧张导致中国游客数量骤降后，政府正加快推进游客来源市场多元化，以应对全球市场的不确定性。
