泰国传统媒体行业持续低迷，广告预算持续萎缩，品牌投放重点转向数字平台。近日，Tero Radio公司宣布将于2025年底结束运营，正式关闭其35年的广播事业。
据Tero Radio公司公告显示，由于媒体消费趋势的转变，公司面临严峻挑战，最终决定停止运营。公司特别感谢全体员工、全球听众及各界支持者35年来的陪伴与支持，表示这段旅程对他们意义非凡。尽管结束传统运营，公司仍对未来充满期待，将探索新的发展机会。
据Media Intelligence Group数据显示，泰国广告行业持续承压。除政治动荡对投放造成冲击外，数字转型加速和经济增速放缓进一步压缩传统媒体预算。2025年品牌广告预算已同比缩减15%，2026年市场仍面临收缩风险。具体数据显示：
* 电视广告：2026年预计289.58亿泰铢，较2025年下降约6.7%
* 广播广告：2026年预计22.92亿泰铢，同比下降4.0%
* 报纸广告：2026年预计2.93亿泰铢，同比锐减39.9%
* 杂志广告：2026年预计0.73亿泰铢，同比腰斩
* 数字媒体：2026年预计590.92亿泰铢，同比增长4.9%
* 户外媒体：2026年预计171.37亿泰铢，同比增长8.9%
* 电影院线广告：2026年预计27.58亿泰铢，同比增长2.0%
上述数据凸显传统媒体在广告市场中的持续衰退，电视、广播等核心板块面临生存压力。Tero Radio的关停成为行业转型的又一标志性事件，传统媒体机构亟需探索数字化转型路径以应对市场变革。
