泰国国家旅游局（TAT）正加大吸引日本游客的力度，目标在2026年迎来105万日本游客，尽管面临日元疲软、燃油附加费上涨及旅行成本攀升的压力。
泰旅局局长塔帕妮·嘉帝鹏于周四（2026年9月24日）表示，该局正在2026日本旅游博览会（TEJ 2026）上推广泰国，该展会将于9月24日至27日在东京国际展览中心举行。
这项年度活动由日本旅行与旅游协会、日本旅行代理商协会（JATA）和日本国家旅游局（JNTO）联合举办，是日本主要的旅游展会之一，汇聚了旅游业代表和消费者。
泰旅局利用该活动强化泰国在日本市场的形象，并触达寻求沉浸式体验的高价值游客。
泰国推广健康、文化与可持续发展
泰国展馆以”疗愈成为新奢华”为主题，突出健康养生、文化旅游与可持续旅游。该主题属于泰旅局更广泛战略的一部分，旨在将泰国定位为提供有意义、高价值旅游体验的目的地。
活动内容涵盖泰国文化表演、手工艺展示、养生工坊及可持续旅游活动，并推介泰国旅游产品与服务。
游客可通过泰式按摩、传统指尖舞”凤勒普”、草本香囊制作以及利用海洋废弃物回收材料制作珠宝等活动，体验泰国文化元素。
这些活动旨在让日本旅游业专业人士和普通民众更深入地了解泰国特色，并鼓励未来赴泰旅行。
日本仍是泰国核心旅游市场
泰旅局表示，泰国继续位列日本游客热门海外目的地之一，其优势在于安全、距离近、性价比高以及旅行时间短。
日本游客对文化旅游、历史遗迹及生态旅游（包括世界遗产）的兴趣日益增长。
2026年1月1日至9月22日，泰国共接待日本游客742,605人次。泰旅局设定了全年105万的目标，预计将带来约420亿至440亿泰铢的旅游收入。
日本游客平均停留7.74天，人均每日消费约5,232.22泰铢，单次旅行平均花费约40,497.38泰铢。
第四季度恰逢日本冬季假期，将进一步推动自由行（FIT）和团队游需求。
日元疲软与票价上涨加剧旅行压力
泰旅局承认，中东地缘政治紧张局势推高油价和机票价格，而日元疲软及燃油附加费增加，抬高了日本消费者的海外旅行成本。
受此影响，部分游客正计划提前安排行程并缩减旅游预算。
为应对这些压力，泰旅局计划与航空公司合作增加航班座位容量，并鼓励从仙台等日本地方机场开通包机。
该局还计划与主要航空公司及旅游运营商开展联合营销活动。
高价值客群成为发展重点
泰旅局将更加注重高消费客群，包括健康养生、奢华旅游、购物及体育旅游等领域。
该局还将推广泰国的性价比优势，鼓励日本游客走出热门目的地，前往二三线城市游览。
该策略旨在帮助泰国实现日本游客数量与旅游收入的双重目标，同时提升来自该市场的旅游收益价值。
来源：The Nation Editorial Team
