在一家以药房风格布置的宋威路快闪店中，Take Toys 首席执行官阿克颂·昌拉詹威吉（Aksorn Chantarojvanich）揭幕了其首款全原创角色「Tuta」，并公布了将其推向海外的路线图。
推开宋威路的淡木色门，首先扑面而来的是一种混合了传统中药与泰印香料气息的药草香。这家百年老式店屋摇身一变，成了现代药房。墙边立着木制药房抽屉，架着古董装饰、纸包药包，柜台上随意放着一台现代算盘。目光所及之处皆是毛绒玩偶——迪士尼和皮克斯的热门角色、爱心熊、Monchhichi、小豆兵、花生漫画——正与新晋主角挤在一起。这个新角色眼神天真，嘴角带着狡黠的笑容。
这就是「Taste Toys 药房」，泰国艺术玩具分销商 Take Toys 为向全世界介绍其首款完全原创角色「Tuta」而打造的快闪店。在这家温馨的店屋里，售卖的不仅是玩具，更是治愈。品牌将其定位为「心灵的药房」，在货架间漫步，这一比喻显得十分贴切。然而，在奇幻的主题之下，隐藏着更为精明的野心：打造泰国首个能够与全球知名 IP 同台竞争的本土角色。
从分销商到创作者
Take Toys 多年来一直是泰国领先的授权玩具分销商之一，产品通过 Central、The Mall、Robinson 等大型百货以及 Big C、Lotus’s 和 7-Eleven 等大众零售商销售。其多品牌零售分支「Seek ‘N Keep」目前在全国运营九家门店，计划年底增至十或十一家，并将在宋威路开设一家全新的社区商场，专为泰国自有品牌打造。
正是凭借强大的分销网络，Tuta 的推出才显得尤为重要。Take Toys 在将国际 IP 引入泰国多年后，如今正尝试反向操作：将泰国角色输出至世界。
Tuta 自称是来自虚构星球 TT195 的「小麻烦精」。她「降落」地球后，试图伪装成曼谷的 Z 世代青少年，学习俚语和互联网梗，结果闹出不少啼笑皆非的笑话。
研发团队花费了一年多时间设计该角色，品牌特意选择宋威路作为其首秀舞台。Take Toys 首席执行官阿克颂在接受《民族报》独家采访时说：「今天的年轻人不再仅仅寻找产品，他们在寻找能带来微笑和每日小确幸的事物。Tuta 诞生于我们希望创造能与人们产生真正共鸣的角色的初衷——它代表了一代人与我们共同成长的世界观与生活方式。」
宋威路本身也在为这一叙事增添色彩。这座历史悠久的河畔街区是泰、中、印文化的交汇点，正日益成为吸引本地 Z 世代和国际游客的热门目的地。这里的老式店屋建筑与新兴的独立咖啡馆、商店，与 Tuta 寻找归属感的成长故事不谋而合。
需要强调的是，这并非旗舰店，而是一场为期三个月的试水（持续到九月）。旨在正式大规模扩张前，收集泰国本土及海外客户的反馈。
围绕核心产品线（钥匙扣、礼品、贴纸、明信片），Take Toys 还融入了软实力活动，例如 DIY 工作坊，让游客装饰自己的药草香囊和钥匙扣，以年轻且更具设计感的视角重新诠释泰国国民好物「yaa dom」（鼻通）。与曼谷银行的联名合作也让顾客可用积分兑换 Tuta 周边，进一步推动了角色向更广泛的主流客群渗透。
野心背后的数据
时机绝非偶然。2024 年泰国玩具市场营收约为 4.56 亿美元，预计到 2033 年将攀升至 7.8 亿美元。随着需求从儿童玩具转向设计导向的成人收藏，艺术玩具和成人收藏品正成为增长的主要驱动力。
泰国也是该品类重要的区域贸易枢纽。2023 年泰国艺术玩具进口额约 1.28 亿美元（同比增长近 12%），而同期艺术玩具出口额突破 2.5 亿美元。这证明泰国本土设计并针对泰国市场的产品已具备较强的国际流通力。
全球范围内，该品类正处于快速成熟期。尽管分析师对其确切规模各执一词（2026 年的估值从约 70 亿美元到超 400 亿美元不等，取决于对「艺术玩具」的定义宽窄），但方向是明确的：预计到本世纪 30 年代初，受粉丝社区、艺术家合作和社交媒体病毒式传播的推动，该品类将保持两位数年增长。
尤其是亚太市场，预计将成为未来几年增长最快的区域。可支配收入的提升和蓬勃发展的「Kidult」（成人儿童）收藏文化，正推动本地买家与本土品牌进一步走向全球舞台。
对 Take Toys 而言，成熟的国内市场与加速增长的区域市场相结合，正是其急需的机遇。
阿克颂将宋威路快闪店视为「带有店面的市场调研」：在将概念推向海外（甚至可能将药房主题移植到其他城市和文化）之前，测试 Tuta 的幽默感和设计语言能否引发泰国本土以外观众的共鸣。
这种国际化视野也塑造了其对本土竞品的看法。Take Toys 并不将 Butter Bear 等泰国本土 IP 视为对手，而是同行。公司认为，双方最终都在构建同一件事：提升泰国设计角色的国际知名度。重叠的粉丝群体更可能同时支持多个本土 IP，而非二选一。
下一步计划
产品路线图显示，Take Toys 的野心远不止于钥匙扣。目前已在规划将 Tuta 延伸至实体玩具、盲盒、时尚联名及数字周边，并与更多泰国品牌开展合作。
一部动画剧集也在开发中，预计将于 2026 年初首播，这将赋予该角色远超单一快闪店的叙事载体。
对海外贸易伙伴和游客而言，其宣传语刻意保持简单：依靠视觉叙事和普世幽默而非语言壁垒，使 Tuta 这个笨拙 outsider 融入世界的故事能与其角色本身一样轻松传播。
从宋威路的早期反响来看——路人直呼角色名字、贸易伙伴请求引荐——Take Toys 相信已找到值得输出的成功公式。
「Taste Toys 药房」将于九月前在宋威路营业。Tuta 最终能否成为泰国版的全球顶级收藏角色尚待观察，但对于一家习惯将全球 IP 引入国内的公司而言，教导一个本土 IP 走出国门，无疑标志着一个全新篇章的开启。
作者：Nongluck Ajanapanya（专注于泰国及东南亚宏观经济、房地产和企业投资战略的高级经济新闻记者）
