从获奖展柜到零售货架，61件获奖作品证明，泰国创意在品质与工艺上足以与世界顶尖品牌比肩。走过带有复古时尚曲线的意式浓缩咖啡机、模仿织叶蚁巢的编织包，或是形如郑王庙主塔的台灯，你很难分清泰国传统工艺的边界与国际设计美学究竟始于何处。
这恰恰是DEmark概念店的核心立意。该零售展示空间将于本月在曼谷暹罗探索中心开业，旨在证明泰国设计不仅配得上奖杯，更应在货架上占据与全球领导品牌并列的位置。该活动由泰国商务部国际贸易促进司主办，展览时间为8月11日至20日，位于暹罗探索中心三楼的创意空间，主题为揭开泰国设计的未来。展览汇聚了今年荣获设计卓越奖的61件作品，涵盖家具、生活用品、包装设计、平面图形及数字平台等八大类别。
漫步展台，最令人印象深刻的是其宏大的野心。Mother Goose品牌的Archibale沙发床采用定制面料，呈现出精品酒店般的精致质感；不远处是Kenkoon ex工作室打造的Curvix雕塑木制凳，其将木材塑造为富有韵律的波浪形态，极具艺术画廊水准。这两款产品均入围了总理出口奖候选名单，这表明评审专家看中的是其实实在在的出口潜力，而非仅仅停留在手工艺市集的趣味性。
生活用品类别同样讲述着传统重塑的故事。New Arriva的Malai系列将泰国传统花环设计转化为可穿戴珠宝，其Baitong Pinto餐盒则将传统的香蕉叶食盒更新为符合现代审美趋势的厨房用品。郑王庙的轮廓在此再次浮现，分别以香薰机和桌面台灯的形式呈现。这证明曼谷的地标建筑可以被提炼为具有真正雕塑感的物件，而非旅游纪念品式的俗套。
在其他展区，泰国设计展现了其兼具技术含量与视觉冲击力的特质。泰国航空公司的After Altitude旅行包由退役飞机座椅套再造而成，荣获社会影响奖，成功将航空废弃物转化为智能电脑包。在工业与物联网类别中，MiniMex品牌的意式咖啡机采用拉丝钢材质与复古风格设计，与售价高昂的进口设备并肩陈列，毫不逊色。
配饰类别同样讲述着自信的故事。模仿泰国民间森林中紧密编织的树叶巢穴而制的编织包，以及以传统系结工艺为核心的服饰系列，均展示了如何将本土材质与图案转化为具有国际水准的时尚单品。在包装领域，SCG集团的纸盒分水器在极少与可持续创新挂钩的类别中减少了塑料使用；而Farmgroup为香水设计的极简包装盒，摆上巴黎专柜也毫不违和。
平面与传达设计组是获奖人数最多的类别，范围涵盖企业视觉形象设计、受伊斯兰书法启发的字体以及记录本届奖项的年鉴。室内设计获奖名单包括重新修缮的老式店屋与曼谷高端酒店的室内空间，这表明泰国设计师正在塑造国内备受瞩目的商业空间。即便是最新增设的系统与数字平台类别也有作品亮相，包括一款面向建筑师的人工智能工具，以及一款专为老年人匹配可靠伴游的App。
在周五的开幕典礼上，DITP副总监Surinthorn Sunthornsanan表示，DEmark奖彰显了优质设计如何创造附加值、催生商业机会，并助力泰国产品参与国际竞争。他补充道，DITP将自己定位为推动泰国创意成果转化为高潜力商业项目的引擎，从而为经济做出实质性贡献。
这正是概念店存在的关键意义。奖杯陈列于架上是一回事，而产品出现在消费者的日常场景中则是另一回事。通过将获奖作品并列于实际零售环境中，DITP正邀请公众以商业竞争对手的视角来审视泰国设计，而非将其视为文化奇观，并直接通过购买行为支持这一趋势。
对于设计师及背后的初创企业而言，此次曝光提供了颁奖典礼难以企及的东西：来自真实消费者的直接反馈，以及验证创意能否真正赢得市场。DITP将此展定位为超越展览的展示平台，旨在连接设计师、企业家与消费者，将行业认可转化为实际收入与竞争优势。通过以这种方式商业化这些创意项目，DITP希望提升品牌能见度，建立长期出口合作伙伴关系，并促进泰国创意经济的可持续扩张。
目前，DITP正邀请各界人士前往概念店探索泰国商业设计的潜力。该展将持续至2026年8月20日，位于暹罗探索中心三楼创意空间。该部门表示，这是一个发现泰国设计未来并为其购买提供实际行动的良机。
（作者：Nongluck Ajanapanya，资深经济记者，负责报道推动泰国及东南亚宏观经济增长的宏观经济、房地产与企业投资策略。）
