据The 1 Insight数据显示，随着越来越多的外国人不仅将泰国作为度假胜地，还选择在此长期居住，外国消费者正逐渐成为泰国零售业一股强劲的新兴驱动力。其人均消费水平高出泰国本土消费者1.5倍。
这一趋势反映了The 1所称的“外籍人士经济”的兴起。长期居住的外籍居民和频繁访客的需求正日益塑造各大零售品类的发展，涵盖美妆、时尚、食品杂货、儿童用品、家居改善以及健康相关商品等领域。
这一发现与2024年《外籍人士内参》（Expat Insider）的数据相符，该报告将泰国列为外国人 relocation（搬迁/定居）首选的全球前10个国家之一，进一步巩固了其作为国际居民首选目的地的地位。
从旅游消费转向生活方式消费
The 1 Insight指出，外国人在泰国的消费不再仅仅由游客驱动。相反，来自在泰国生活、工作、拥有家庭、购房或长期停留人群的需求占比正在不断增加。
这种转变对泰国零售业意义重大，因为长期居住的外国人倾向于反复购买日常生活用品，而非一次性旅游购物。他们的消费行为更接近本地居民，但平均消费价值更高。
The 1 Insight将外国消费者主要分为两类：
第一类是“长期居住居民”，即在泰国生活、工作或拥有家庭，并将其作为主要生活方式的一部分而持续消费的外国人。这一群体目前已成为“外籍人士经济”的主要增长引擎，其人数和人均支出均显著上升。
第二类是“频繁访客”，他们每年至少在三个季度内，每年访问泰国约3至4次，每次停留至少三个月。虽然他们并非主要居住在泰国，但由于每次访问的高消费额，他们仍然是零售业的重要力量。不过，其增长速度已开始趋于稳定。
数据揭示了独特的“消费指纹”
The 1 Insight是The 1的数据分析和消费者洞察部门，研究发现来自不同国家的外国消费者显示出明显不同的消费模式，即其所谓的“消费指纹”。
The 1是泰国最大的数字生活方式和忠诚度平台，由Central Group运营。其数据库覆盖超过2000万名会员，约占泰国总人口的三分之一。The 1 Insight利用第一方数据、交易历史和人工智能，分析不同人口统计群体的零售趋势和消费行为。
The 1 Insight还为泰国的零售、商业和营销部门发布趋势报告和市场深度分析，涵盖代际消费模式、生活方式转变、理性消费、健康生活方式趋势以及外籍人士经济等领域。
这些发现与The 1 Expat计划相关联，这是一个专为在泰国生活的外国人设计的独家忠诚度计划，已直接整合进The 1应用程序中。该计划在Central Group旗下品牌（包括Central、Robinson、Tops和Power Buy等）提供定制购物特权、独家活动参与权和奖励积分。
中国消费者在家居和美妆消费中领先
中国消费者在“家居与DIY”类别中的支出高于平均水平2.2倍，在“美妆”类别中高出了1.4倍。
数据显示，中国消费者的需求与在泰国的长期居住（包括在泰国有房产者）日益紧密相连。同时，来自中国的自由独行游客的增加也推高了人均消费。
这表明中国消费正从传统的旅游业扩展到生活方式、家居和个人护理类别。
俄罗斯家庭推动儿童产品和杂货需求
俄罗斯消费者在“儿童”类别中的支出高于平均水平1.4倍，在“食品杂货”类别中高出了1.2倍。
这一模式反映了长期居住的俄罗斯家庭的 profile，特别是在普吉岛，其支出更侧重于家庭必需品、儿童产品和日常消费，而非纪念品。
The 1 Insight指出，俄罗斯消费者在泰国也表现出重复消费行为，凸显了他们作为家庭导向品类零售需求稳定来源的角色。
日本消费者在素坤逸区聚焦日常生活
日本消费者在“食品杂货”类别中的支出高于平均水平1.8倍，在“健康与美妆”类别中高出了1.7倍，在“书籍与文具”类别中更高出1.8倍。
他们的大部分消费发生在素坤逸区，这是曼谷日本外籍人士的主要居住和商业区。
他们的消费模式反映了对日常用品、健康相关商品和生活必需品的需求，而非游客式的购物。
缅甸和老挝消费者提振美妆和跨境零售
缅甸消费者在“美妆”类别中的支出尤为强劲，高于平均水平2.7倍，在“时尚”类别中高于平均水平1.5倍。
这一趋势反映了缅甸消费者中泰国美妆（T-Beauty）产品的受欢迎程度。消费发生在 Mae Sot 边境地区以及曼谷的主要购物中心，购买目的包括个人使用、送礼以及在缅甸转售或商业机会。
老挝消费者在美妆领域也表现突出，支出高于平均水平2倍。他们在“儿童”和“运动”领域的支出高于平均水平1.7倍。
The 1 Insight指出，这反映了常规的跨境家庭购物行为，老挝消费者频繁前往东北部的购物中心购买全家所需产品。
马来西亚购物者显示出增长潜力
马来西亚消费者在“时尚”类别中的支出高于平均水平1.8倍，反映出以时尚产品为重点的短途购物行为。
主要购物目的地包括 Hat Yai 和曼谷领先的大型购物中心。虽然马来西亚人均单次消费接近俄罗斯消费者，但他们前往泰国的旅行频率仍然较低。
这表明泰国零售业有希望通过鼓励更多频繁访问来增加马来西亚消费者的增长空间。
泰国正逐步迈向成为区域生活方式枢纽
The 1 Insight表示，“外籍人士经济”的兴起表明，泰国的外国消费市场正变得更为复杂且价值更高。
泰国正日益受益于选择在此生活、工作、抚养家庭、频繁旅行或长期停留的外国人，而不再仅仅依赖短期旅游消费。
这使得泰国不仅成为一个旅游目的地，更通过其日益规律、多样化且与日常生活紧密相连的外国消费者，定位为区域性的“全球生活方式枢纽”。
The Nation 编辑团队
