泰国的全球魅力证明，影响力并不总是需要扩音器。有时，它通过一碗冬阴功汤来到餐桌上，通过泰剧出现在屏幕上，在泰拳馆的节奏中，或在宋干节/shared joy（共享喜悦）中体现。在Brand Finance发布的2026年全球软实力指数中，泰国排名第38位，得分为45.0/100，较2025年的第39位上升一位。该指数于2026年1月27日发布，基于对来自100多个国家超过15万名受访者的调查，评估了所有193个联合国会员国的形象。对于泰国而言，这些数字讲述了一个将温暖转化为战略的故事。泰国在“全球喜爱的食物”和“乐趣”两个类别中均位居全球第七，证实了泰国最强大的全球吸引力并非抽象概念，而是可感知、可品味、可观看、可分享和令人难忘的体验。旅游业是这种吸引力最清晰的体现之一。据泰国旅游与体育部称，泰国去年接待了约3300万国际游客，使其成为全球最佳旅游目的地的排名上升两位至第12位。大型活动、促进旅游的措施以及泰国待客之道的美誉，有助于使该国牢牢占据全球旅游地图。商业信心也为国家品牌增添了重量。泰国在“经商便利性”方面排名第18位，上升三位，在“未来增长潜力”方面排名第21位，上升两位。这些进步表明，泰国不仅以休闲著称，也以机遇闻名。Brand Finance亚太区总经理Alex Haigh表示：“泰国的软实力展示了影响力往往是基于体验而非信息传递构建的。当一个国家在全球范围内与旅游吸引力、深受喜爱的美食和明显的愉悦感联系在一起时，它创造出的熟悉感远超传统传播的范围。” behind Thailand’s global charm（泰国全球魅力背后的5F公式）这种体验越来越多地被框架化为泰国的5F软实力支柱：美食（Food）、电影（Film）、时尚（Fashion）、格斗（Fighting）和节日（Festivals）。美食仍是泰国最美味的大使，从米其林认可的餐厅到街头美食深受喜爱。电影和剧集，包括泰国日益增长的同志题材（Boys’ Love）产业，正在将国家的文化影响力扩展至国际受众。时尚正在将泰国面料、珠宝和手工艺品带入更当代的市场，而格斗支柱则将泰拳置于健康、体育和文化旅游故事的核心位置。节日完善了这一图景。宋干节和放水灯节已成为全球吸引力中心，而曼谷艺术双年展和曼谷国际时装周等活动则表明，泰国的日历既充满创意又色彩斑斓。泰国的排名上升可能 modest（适度），但其信息强大：当文化易于喜爱、易于分享且易于回归时，软实力就成为一种持久的国家优势。作者：Jarupong Krisanaraj Jarupong是一位专注于技术和可持续性的记者兼翻译。
