泰国旅游局（TAT）预计，2026年国际足联世界杯将在短期内导致赴泰美国游客人数增长放缓，但该影响幅度将低于10%。
泰国旅游局表示，这项持续一个多月的赛事可能会影响部分美国游客的出行决定，因为作为吸引广泛关注的大型全球体育赛事，它对旅行决策具有一定影响力。
然而，该机构认为，与去年同期相比，美国赴泰游客人数不会出现超过10%的下降。
泰国旅游局美洲、中东和非洲地区执行董事桑提·萨旺查伦（Santi Sawangcharoen）表示，对美国旅游市场的分析显示，世界杯可能会导致部分游客推迟出行计划。
不过，泰国旅游局认为，度假旅行与观看世界杯 largely 是两种独立的活动。这意味着对体育的热情可能不会直接影响大多数游客出国休闲的决策。
尽管存在世界杯这一因素，泰国旅游局仍将美国视为一个庞大且极具潜力的高价值市场，从目前超过100万的游客基数来看，仍有显著的增长空间。
泰国旅游局将加强在美国的营销活动
桑提指出，目前超过100万的美国游客人数表明该市场仍有相当大的增长潜力。因此，泰国计划明年在美国采取更为积极的营销策略。
该计划将侧重于改善航空连通性，包括鼓励加拿大航空从季节性服务转为全年航班运营，并推动联合航空增加赴泰服务，包括经由香港的航线。
泰国旅游局还计划调整交通枢纽策略，以应对中东航线的不确定性，通过与韩亚航空、中华航空和长荣航空等北亚航空公司更紧密的合作，利用它们作为前往泰国的中转跳板。
另一项计划中的活动涉及与达美航空的合作，利用其广泛的美国网络使来自全美各地的游客更便捷地前往泰国。重点目标地区包括美国西部和北部，如加利福尼亚州、俄勒冈州和华盛顿州，无缝的旅行连接和移民手续将支持更顺畅的旅程。
泰国旅游局还将瞄准高端市场，与Remote Lands等优质旅行社合作，并推广AWC、安纳塔拉（Anantara）和Minor等高品质泰国酒店品牌。旨在增强高消费游客对泰国国际五星级标准的信心。
美国将成为泰国旅游局全面实施其人工智能（AI）营销策略的首个市场。该机构计划重组旅游信息，使游客能够通过现代搜索系统更轻松地获取有关泰国的详细信息。
这包括重构网站并优化引用数据，以便当游客通过日益普及的人工智能平台搜索时，AI系统能够更好地识别和推荐泰国旅游信息。
泰国旅游局明年的营销重点将是“价值优于价格”。其主要目标是将泰国推广为一个物有所值的目的地，而非主要依靠价格竞争。
该策略将强调泰国区别于竞争对手的独特和新颖体验，主要面向真正寻求高品质休闲体验的游客。
