流媒体正从一种观看选项转变为全球受众主导的屏幕，电视行业正在经历由广告、现场体育和人工智能驱动的结构转型。
最新2026年尼尔森数据显示，在18至49岁观众中，流媒体现在占广告支持电视观看时间的66.7%，突显了从传统广播向数字平台的重大转变。
行业研究指出，三大主要增长引擎为：广告支持的流媒体套餐、现场体育向在线平台的迁移，以及利用人工智能提高广告效率和创收。
广告支持流媒体（AVOD）和快速电视（FAST）进入黄金时期
2026年最显著的变化之一是广告支持流媒体模式的快速增长。
尼尔森首次开始区分FAST（免费广告支持流媒体电视）和AVOD（广告视频点播）的受众测量。这一举措反映了消费者行为的更清晰转变，越来越多观众放弃支付多个月度订阅费，转而选择由广告支持的免费或低成本内容。
全球主要流媒体提供商正通过推出广告支持套餐来扩大用户群并创造新的收入来源。
对营销人员而言，这一趋势为接触远离传统电视的现代受众提供了重大机会，特别是现在将大量媒体时间花在流媒体平台上的年轻观众。
现场体育成为战略武器
现场体育也在重塑流媒体市场，成为吸引观众和广告资金的有力工具。
行业消息人士称，体育内容正成为改变市场的最大力量之一。
最新数据显示，体育占据了近30%的广告支持电视观看时间，促使主要流媒体平台积极竞争关键体育赛事的版权。
这一转变也迫使品牌和广告代理商重新思考其媒体策略。
广告商不再仅依赖传统电视，而是越来越多地结合电视和流媒体活动，以在多平台接触受众。
分析师认为，现场体育版权将成为流媒体平台最有价值的战略资产之一，并可能决定未来每位玩家的竞争优势。
人工智能将联网电视变为可购物屏幕
人工智能正在改变联网电视（CTV）的角色，使其从单向观看媒体转变为能够直接与消费者互动的商业平台。
行业预测显示，在分析受众数据的人工智能工具和动态创意广告（可即时调整信息或内容以匹配特定目标群体）的支持下，全球CTV广告支出将在2026年超过380亿美元。
这标志着电视业务的更广泛转变。变化不仅仅是观众从广播频道转向流媒体平台，而是媒体商业模式本身的重构。
传统电视收入曾经主要集中于广播广告，现正被一个新的生态系统所取代，该生态系统结合了流媒体、个性化广告、现场体育、电子商务和人工智能。
流媒体竞争加剧
据报告引用的Precedence Research估计，2026年全球视频流媒体市场预计将超过1958.5亿美元，使其成为媒体行业最具竞争力的领域之一。
新玩家不断进入市场，迫使即使是行业领导者也要调整策略以捍卫市场份额。
《福布斯》在一篇题为《隐藏在显而易见处的流媒体增长故事》的文章中报道，2026年第一季度结果显示，流媒体增长不再仅以订阅人数来衡量。
收入越来越多地由广告、订阅价格上涨、捆绑销售以及对内容制作预算的严格控制驱动。
这些策略正扩展到泰国。Netflix计划于2027年将广告支持计划扩展到包括泰国在内的15个额外国家。
Netflix广告总裁Amy Reinhard表示，广告计划通过更实惠的价格为消费者提供另一种选择，以观看受限的广告作为交换。
对于广告商和本地品牌而言，她说，该模式为接触持续定期观看Netflix内容的受众提供了机会。
Netflix广告支持计划目前在全球拥有超过2.5亿月活跃用户。广告支持层级上超过80%的成员每周都在该平台观看内容。
该套餐占第一季度所有新用户注册量的60%以上，而Netflix现在与超过4000家广告商合作，同比增长70%。其广告收入今年预计将达到约30亿美元，是2025年水平的两倍。
本地内容从全球平台中获益
尽管流媒体常被视为传统媒体的直接竞争对手，但这一转变也通过本地化和战略合作为数字电视和有线电视运营商创造了机会。
受欢迎的戏剧、系列剧和电视节目越来越多地被放置在流媒体平台上，帮助本地内容触达更广泛的受众并出现在热门排名中。
例如，由CHANGE2561制作的男男爱情剧《我是最美丽的伯爵》在2026年6月7日排名Netflix泰国热门标题第六位。
Disney+还专门为泰国内容创建了”泰国制造”类别，而泰国电影《闹鬼大学2》目前被列为Prime Video上的顶级电影。
Netflix在泰国看到强劲增长
Netflix东南亚内容高级总监Malobika Banerji在接受《Krungthep Turakij》采访时，强调了Netflix对泰国观众和本地创作者的更强关注，阐述了该公司2026年在泰国的战略。
她说，在Netflix进入泰国近十年后，最明显的变化之一是泰国观众正在观看更多泰国内容。
在2025年，泰国Netflix会员中有超过90%观看了本地内容。
这鼓励Netflix加强与泰国制作公司和数字电视运营商（包括第3频道、第7高清频道和One 31频道）的合作，通过流媒体将泰国戏剧带给全球观众，同时它们继续在数字电视上播出。
泰国观众在流媒体上花费更多
泰国反映了同样的全球媒体消费转变。
We Are Social发布的《2026数字泰国》报告显示，泰国的互联网接入现已覆盖几乎所有人口，有6780万互联网用户，占人口的94.7%。
媒体行为也显著转向短视频和全面的在线娱乐。
在16岁及以上的泰国互联网用户中，70.7%通过流媒体平台观看视频，平均每周花费4小时35分钟。
流媒体还占月度在线内容支出的最大份额，为33.2%，表明流媒体已成为泰国消费者日常生活的一部分。
这一趋势与普华永道《2025-2029年全球娱乐与媒体展望》一致，该报告发现泰国的OTT视频市场近年来强劲增长，现已成为该国娱乐和媒体行业的主要驱动力之一。
普华永道预计，泰国2025年的OTT视频收入将从前一年增长21%，达到338.62亿泰铢，是2020年的六倍。随着运营商推出新服务，市场预计将继续扩大。
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