泰国国家经济和社会发展委员会（NESDC）警告称，初入职场的年轻人在社交媒体趋势和在线评论的影响下，正逐渐丧失财务自律，面临日益严峻的不良债务风险。
泰国国家规划署对国内最年轻人口群体的状况表示深切担忧，指出25岁以下的“Z世代”消费者正以前所未有的速度积累个人债务并陷入违约境地。
根据NESDC的数据，这一激增的根本原因在于冲动消费习惯。年轻员工越来越多地购买社交媒体网红推广的商品和服务，却未充分评估自身的还款能力。
NESDC秘书长丹查·皮查亚南（Danucha Pichayanan）在发布2026年第一季度泰国社会趋势报告时指出，虽然去年第四季度整体家庭债务仅小幅扩张，但这已是连续第二个季度出现增长。
宏观数据掩盖了一个更为波动微观趋势：即初入职场年轻新手的信用质量严重恶化。
社交媒体引发的消费热潮
在东南亚第二大经济体中，数字景观已从根本上改变了消费者行为。
YouTube、TikTok和Facebook等平台已不再仅仅是娱乐中心，而是演变成构建消费者信任的主要商业引擎。
Visa发布的《2025年Z世代解码》研究报告数据显示，58%的泰国Z世代消费者隐性信任他们关注的数字创作者的建议，而有一半的人对这些平台上出现的品牌持 favourable（有利/正面）看法。
这种数字影响力正与财务困境直接相关。
国家信用局（NCB）的数据显示，在2025年第四季度，25岁以下群体的信用卡未偿还债务和个人贷款债务分别飙升了13.5%和11.5%，这是所有年龄组别中记录到的最高增长率。
信用质量恶化
从宏观层面来看，到2025年底，泰国的家庭总债务达到16.44万亿泰铢，占国内生产总值（GDP）的86.7%。虽然商业银行的非performing贷款（NPL，不良贷款）略有下降至3.23%，但更广泛的个人信贷市场形势更为严峻。
总个人不良贷款（逾期超过90天的债务）同比增长7.6%，达到1.31万亿泰铢，占所有消费者贷款的近十分之一。
特别提及贷款（SML），即逾期31至90天并处于违约边缘的贷款，达到4800亿泰铢。分析师警告称，在经济逆风将这些贷款拖入完全违约之前，急需进行干预。
债务增长在不同行业分布不均。尽管受贷款价值比（LTV）规则暂时放宽的提振，房地产贷款小幅上涨1.76%，个人贷款跳跃式增长4.24%，但汽车贷款暴跌8.44%，标志着连续第九个季度的萎缩。
金融素养的局限性
NESDC敦促政策制定者将金融素养教育制度化，并借鉴澳大利亚的模式，从小学阶段引入金融教育，以应对同辈压力和社交消费。
然而，丹查承认，仅靠教育不足以抵御有针对性的算法营销。
丹查警告称：“每当欲望超越财务限制时，债务就是必然的。”“如今，由于在线评论，消费者太容易冲动购物了。仅靠金融素养无法解决这一问题；最终仍取决于个人的自律。年轻人必须牢记自己的实际收入，避免承担不必要的负债，尤其是在未来经济前景受到严重制约的情况下。”
