泰国商务部贸易政策与战略办公室（TPSO）主任纳塔蓬·奇拉伦蓬表示，TPSO持续监测新型市场环境与趋势，发现亚太地区拥有“阿尔法世代”（Gen Alpha）子女的家庭在2025年的合计消费支出达9万亿美元。
预计该数字将于2030年突破10万亿美元。
阿尔法世代的直接消费支出预计将在2040年达到3万亿美元，反映出年轻消费者在家庭层面消费决策中的影响力日益增强。
“阿尔法世代”指2010年至2024年间出生、目前年龄介于1至15岁的人群。
尽管该群体尚无独立收入来源，但其对家庭采购决策具有显著影响；父母虽仍是主要决策者，但在亚洲地区独生子女家庭比例持续上升的背景下，其影响力尤为突出。
此外，作为“千禧一代”（即Y世代）的父母，相较于以往世代更重视为子女消费，进一步推高了人均子女消费支出。
阿尔法世代的消费行为主要体现为以下三个方面：
其一，从儿童期便具备的健康意识：亚太地区40%的父母定期为其子女提供维生素及膳食补充剂。
因此，亚太地区儿童维生素及膳食补充剂市场预计在2025—2030年间年均增速达5.4%，高于全球平均水平4.6%。
其二，对技术赋能便利性的需求。
2024年，亚太地区占全球电子商务销售额的45%；2025年，亚太地区45%的消费者通过直播渠道购物，高于全球35%的平均水平。
这反映出数字渠道在购物决策中日益重要的作用。
其三，阿尔法世代成长于视频游戏与短视频内容环境中，行为特征体现出“即时满足”倾向。
这反映在亚太地区移动游戏销售额上——2010至2024年间年均增长30%，高于全球26%的平均水平，部分源于消费模式的转变。
纳塔蓬指出，值得注意的是，亚太地区儿童产品（包括健康与个人护理、服装鞋靴及儿童食品等）销售额预计将于2029年达1456亿美元，占全球相关市场销售额的三分之一以上。
其中，健康与个人护理品类有望在菲律宾、泰国、马来西亚和印度尼西亚等多个国家实现增长，原因在于消费者日益重视健康与个人形象，进而推动年轻消费者及家长对该类产品兴趣上升。
2025年，泰国向亚洲市场出口的化妆品与膳食补充剂总值达7.164亿美元。
在2021至2025年的最近五年间，该品类出口年均增长9.5%，反映出泰国产品契合区域市场需求的巨大潜力。
然而，首批阿尔法世代人口将于2028年步入成年阶段，标志着未来消费结构的重要转折点。
因此，泰国企业应适时调整策略，开发更精准满足特定目标群体的产品。
尤其应聚焦膳食补充剂、医疗保健产品及美妆商品领域，同步提升原料品质与产品安全标准，并借助TikTok、YouTube等短视频内容平台，更精准触达目标群体。
此外，企业应依循贸易伙伴要求开发产品，通过创新或注入泰国特色提升产品差异化与附加价值；通过透明信息披露及权威认证构建品牌公信力；并通过电子商务与适配的网红营销拓展分销渠道。
这些举措将助力泰国产品进一步拓展亚太市场机遇。
