EVEANDBOY Co., Ltd.首席执行官 Hiran Tanmit 宣布计划将公司转型为新的 100 亿泰铢企业，目标是在 2025 年实现 82.97 亿泰铢销售额后，于 2026 年达成 100 亿泰铢的销售业绩。为配合目标实现增长，公司将继续开设新店。2026 年计划新增 25 家分店，其中包括三种旨在激发市场与消费者兴趣的新模式：一是位于 PLATINUM POP 购物中心 M 层的 EVEANDBOY 咖啡厅，总面积 600 平方米，其中咖啡厅区域占 60 平方米。亮点在于与三个合作伙伴（包括产品品牌与主持人）合作，打造特色饮品菜单及营销活动，为消费者提供独特体验。”咖啡厅模式是国际及全球品牌长期采用的策略，通过与合作伙伴打造特别菜单，吸引青少年关注并为目标客户建立体验。品牌与客户之间的互动更为紧密。重要的是，咖啡厅是将品牌融入目标客户生活方式的途径。”二是位于 Silom 旅游区的快闪店 EVEANDBOY Glass House Pop-Up，三楼专门用于工作坊及快闪活动。三是位于 Song Wat 区域的战略性地标门店，将于 8 月开业，旨在向游客介绍泰国本土美妆品牌。”今年我们将在 Silom、Song Wat 及咖啡厅开设三家特色门店，因为消费者，尤其是年轻人，不再将逛店视为单纯的购物或购买产品，而是追求特殊体验。在咖啡厅，我们将通过活动与合作伙伴联动，增加顾客到店频率。Song Wat 门店将打造为前所未有的独特地标。”目前，EVEANDBOY 运营着 67 家美妆门店。2025 年新增 22 家门店。今年前五个月已新增 5 家分店，即将在另一个泰国旅游目的地 Banthat Thong 区域开设新店。2026 年美妆市场仍面临消费者行为变化，尤其是年轻群体品牌忠诚度下降。经济状况及购买力脆弱也影响了产品使用习惯的转变。过去消费者可能从头到脚使用单一品牌，现在则更多元化，例如护肤用品牌 A，眉部产品用品牌 B。除国际品牌外，消费者也开始使用泰国本土品牌（T-Beauty）及中国品牌。价格不仅因品牌而异，部分中国品牌美妆产品定价约为 1000 泰铢。价格与促销活动同样影响购买决策。总体而言，今年美妆产品单笔消费金额仍稳定在 900 泰铢。尽管受经济影响，美妆品类仍保持增长，但作为商业领域，我们必须更努力并开展更多促销。持续增长的产品类别是护肤品，但必须承认消费者品牌忠诚度降低，转换频率增加。例如，他们可能混合购买防晒、护肤及精华产品，使用外国护肤品牌、泰国口红品牌及中国眉笔品牌。我们还观察到针对不同人群的价格差异；成年人可能仍具备较高购买力。泰国化妆品行业年均增长 6-7%。2025 年市场价值预计达 4000 亿泰铢，T-Beauty 趋势及中国品牌势头强劲。EVEANDBOY 经营美妆门店已 21 年。其吸引顾客与品牌强化业务的方式之一是举办第六届”BEST SELLING AWARDS 2025″活动。该活动不仅巩固了赢得消费者青睐的畅销品牌，也作为消费者购买决策的热门指标。同时，品牌可借此了解需求，开发符合目标客户需求的产品。
