泰国旅游局（TAT）正致力于将乌隆他尼府打造为泰国东北部上区的旅游门户。数据显示，2026年1月至9月，乌隆他尼府通过397万游客人次创造了110.96亿泰铢的旅游收入。
负责监管乌隆他尼府、廊开府和汶干府的泰国旅游局乌隆他尼办公室主任Kanokwan Dungsrikaew概述了一项战略，该战略结合跨境旅游、高消费外国市场及宗教旅游，以在这三个省份间分配收入。2026年乌隆他尼国际园艺博览会是该战略的核心部分。泰国旅游局预计，这项横跨2026年底至2027年初的活动将鼓励游客超越主办省份，并与与娜迦信仰相关的既定旅游线路形成互补。
游客数量与收入持续增长
根据Kanokwan引用的数据，2026年前九个月，乌隆他尼府的游客人次增长了约4.5%，旅游收入增长了约3.6%。1月至8月的数据显示，游客人次为354.7万，同比去年的339.48万增长4.49%；收入增长3.46%，达到98.725亿泰铢。1月至8月，乌隆他尼府的平均酒店入住率达到61.46%，同比提高1.85个百分点。作为对比，2025年全年该省接待游客超过500万人次，旅游收入约为140亿泰铢。
9月带来42.38万游客人次，同比增长4.33%，收入12.23亿泰铢，增长5%。入住率达到68.80%，提高1.37个百分点。此前5月和8月的游客人数和收入均出现下滑，9月的数据标志着复苏。7月表现强劲，游客人数增长7.63%，收入增长7.79%，入住率提高5.26个百分点至70.41%。第一季度游客数量增长最强劲，3月同比增长10.06%，2月增长9.10%。Kanokwan预计全年增长将与已录得的业绩基本持平，园艺博览会将提供额外支持。
在依善地区内部，1月至8月乌隆他尼府的游客人数排名第二，仅次于呵叻府的645万人次，领先于孔敬府的348.6万人次。在旅游总收入方面，乌隆他尼府排名第三，落后于呵叻府的167.2亿泰铢和孔敬府的115.7亿泰铢。同样由乌隆他尼办公室监管的廊开府在上述两项指标中均排名第五，接待游客262.5万人次，收入66.21亿泰铢。
外国游客是乌隆他尼府最显著的地区优势。1月至8月，该府接待外国游客72.43万人次，仅次于廊开府的80万人次，但在外国旅游收入方面以23.93亿泰铢领跑依善地区，同比增长5.61%。同期，廊开府从外国游客手中获得18.84亿泰铢，增长1.79%。因此，尽管乌隆他尼府接待的外国游客少于邻省，但其创造的外国旅游收入更高。
呵叻府以19.74万人次的外国游客数量在1月至8月排名第三，随后是那空拍侬府（11.19万）和穆达汉府（10.08万）。孔敬府和武里南府各录得约8.8万人次。然而，外国消费领域的竞争正在加剧。1月至8月，武里南府的外国旅游收入增速最快，增长12.92%至2.66亿泰铢。呵叻府的外国收入增长10.42%，达到8.17亿泰铢。
老挝购物者与韩国高尔夫球客支撑外国市场计划
泰国旅游局正优先关注老挝游客、韩国高尔夫球客和中国旅行者，以在维持依善地区国内旅游的同时扩大乌隆他尼府的外国市场。Kanokwan指出，老挝是乌隆他尼府最大的外国客源市场，其次是英国、越南、美国和德国。
Kanokwan引用的人均单次消费数据约为1900泰铢，其中泰国游客约1700泰铢，外国游客2500至2600泰铢，平均停留时间约两天。消费差异是泰国旅游局希望在拓展国内市场的同时扩大外国需求的原因之一。
老挝驾车者代表了一个极具潜力的邻近市场。Kanokwan指出，位于廊开的泰老友谊大桥以及连接汶干府与老挝波里坎塞省的大桥是重要通道。万象注册的汽车经常在周末跨境前往廊开，随后继续前往乌隆他尼购物、用餐和过夜。Kanokwan解释说，接触泰国网络媒体和时尚趋势促使这些游客购买熟悉的泰国市场品牌，而不是万象中国购物中心出售的产品。
Kanokwan回忆道，乌隆他尼中央百货的一位高管曾表示，如果购物奖励活动不限制为泰国客户，将至少有10名老挝人中奖。老挝购物者常以家庭为单位旅行，购买从鞋子到工作服的各类商品，成为该市零售商的重要客户群。
韩国高尔夫球客的潜力已显现超过四年。每逢年末，他们飞往万象瓦岱国际机场，然后乘巴士经廊开前往乌隆他尼，以躲避国内限制高尔夫运动的冬季天气。韩国团体预订标准18洞高尔夫球场整整一个月，租赁车辆，住在酒店或球场住宿设施，并游览城市。因此，泰国旅游局将万象视为通往乌隆他尼的另一个门户，尽管直飞国际航班尚不规律。
中国仍然重要，尽管包机业务面临成本压力。Kanokwan表示，从义乌和无锡起飞的航班运行了约1.5至2个月，带来了约1000至2000名游客。由于美伊战争推高燃油价格，此前商定的售价变得无利可图，服务随后放缓，需要重新营销。昆明服务的安排也需要进一步的操作协调，因为中方希望使用中国航空公司运营的飞机。
泰国旅游局在中国的所有五个办公室继续推广东北部旅游线路。Kanokwan认为，早期的包机服务证明了乌隆他尼机场处理国际航班的准备情况，包括移民、海关和支持基础设施。乌隆他尼还受益于与曼谷、清迈、普吉、合艾和东部地区的国内航空连接。Kanokwan指出， Nok Air和AirAsia连接清迈，服务廊曼和素万那普机场的航班，以及Thai Lion Air连接东部地区的航班。
铁路服务将曼谷阿披瓦中央车站与呵叻、孔敬、乌隆他尼和廊开连接起来，并跨境延伸至万象。公路连接覆盖每个地区，支持泰老之间的公路、铁路和空中旅行。
园艺博览会将活动与区域旅游线路相连
泰国旅游局视园艺博览会为让旅行者在特定时间有具体理由访问乌隆他尼的机会，以填补该省活动日历的空白。Kanokwan解释说，乌隆他尼的许多景点全年皆可参观。而廊开已有更强的季节性吸引力，包括Luang Pho Phra Sai宋干节庆祝活动和娜迦火球节。
对于园艺博览会，农业部目标观众构成为70%泰国人和30%外国人。如果活动期间乌隆他尼酒店满房，泰国旅游局计划推荐邻近省份的住宿。廊开距离约50公里，车程不到一小时，并提供湄公河沿岸的优质住宿。孔敬也在准备接纳博览会游客。泰国旅游局旨在让酒店、餐厅和交通企业超越乌隆他尼，受益于该活动。
Kanokwan管辖的三个省份根据各自优势进行推广。乌隆他尼提供广泛的交通连接以及服务于会议、奖励旅游、大会和展览的酒店。廊开结合湄公河景观与作为老挝门户的角色。汶干定位自然旅游目的地，景点包括纳迦洞、Hin Sam Wan（三鲸石）和金纳里瀑布。乌隆他尼还拥有世界遗产普帕巴和班清，吸引对古代文明感兴趣的游客，以及红莲海。
宗教旅游为三个省份提供了共同主题。泰国旅游局与娜迦相关的路线连接乌隆他尼的Kham Chanod和Wat Pa Dong Nong Sao，与廊开的娜迦火球传统及Sangkhom区当地传说遗址相连，并延伸至汶干的纳迦洞。Kanokwan描述这些宗教路线较少依赖旅游季节，有助于减少旺季和淡季之间的旅游收入波动。
网络关注度也吸引游客前往汶干。Kanokwan强调金纳里瀑布的岩石构造，被描述为类似鸟眼和海豚眼，以及2025年品牌大使Baifern参与的宣传活动。其他吸引关注的地点包括纳迦洞上方被称为“娜迦龙王鳞片”和“娜迦之眼”的区域。在廊开Sangkhom区，当地传说描述某地为娜迦（与湄公河相关的神话蛇类）的聚会厅。Kanokwan表示，这些目的地吸引对神秘之地感兴趣的年轻旅行者，尽管交通和住宿仍需进一步发展。
洪水、家庭财务和PM2.5威胁进一步增长
依善地区内部的旅行仍然是泰国旅游局国内旅游的主要基础，特别是因为洪水影响了来自曼谷和中部地区游客的消费能力。在线评论可以激发对陌生目的地的兴趣，但Kanokwan强调，家庭的财务状况最终决定他们是否旅行。
经济增长放缓使消费者更加谨慎，受洪水影响的家庭可能优先考虑修复房屋而非度假。高收入旅行者也可能选择出国旅行。旱季的PM2.5污染带来另一个风险，特别是在湄公河沿岸的廊开和汶干。Kanokwan说，污染达到红色警报级别的报道可能会促使游客立即取消行程。
泰国旅游局预计旅游增长将持续到2027年，但其前景部分取决于经济状况、中国直飞航班的恢复、空气质量和政府刺激措施。旅行社也需要适应能够自行组织行程的旅行者。Kanokwan说，传统行程相比独立租车没有什么优势，因此公司需要开发客户无法轻易自行安排体验。Kanokwan补充说，政府措施可以在旺季加速需求，并在淡季帮助管理商业风险。公共机构可以资助私人企业不愿承担的活动，有助于维持游客数量和当地旅游收入。
