在世界经济论坛（WEF）发布的2026年旅行与旅游发展指数（TTDI）中，泰国从2024年的排名上升10位，在110个经济体中位列第38位。值得注意的是，多位东南亚竞争对手的得分增速更快。
泰国总分上升了5.6%至4.35分，成为该指数中第六大进步最快的国家。阿尔巴尼亚以7.0%的涨幅位居第一，随后是越南（6.3%）、老挝（6.1%）、卡塔尔（6.0%）和马来西亚（5.8%）。
在入选该指数的东盟成员国中，泰国排名第四，仅次于新加坡、印度尼西亚和马来西亚，但领先于越南、菲律宾和老挝。马来西亚从2024年起跃升13位，增幅超过了泰国的10位。
泰国2026年的得分比马来西亚低0.15分，比印度尼西亚低0.21分。尽管泰国自身有所提升，但马来西亚、越南和老挝获得的大幅加分表明，周边目的地也在强化支撑其旅游产业的各项条件。这种增速差异勾勒出区域旅游竞争的图景，泰国的进步是与其它市场同步前进的，而非孤立发展。柬埔寨、缅甸和文莱未纳入2026年排名，因此无法与泰国进行直接对比。
据WEF数据，全球得分增速最快的10个经济体中，亚太区占7席。其中5个东南亚国家（越南、老挝、马来西亚、泰国和菲律宾）入选，反映出复苏趋势遍及整个区域。WEF还将泰国列为大型新兴旅游目的地经济体，其总分增速已超过全球排名前20的经济体。这一发现表明，发展中经济体若能通过有效的基建投资、服务优化和科学的资源管理，完全有机会在国际旅游市场份额中占据一席之地。
东南亚地区的旅游资源对区域整体提升贡献显著。该地区的文化资源得分较2024年激增26.5%，为各大区域之首；自然资源得分增长9.1%。需注意的是，上述数据反映的是东南亚整体情况，而非泰国单指。这一区域趋势与泰国多元化的旅游业态（涵盖自然风光、美食、文化、传统及主要旅游城市）高度契合。WEF还强调，旅游基础设施与服务的拓展、以及航空连通性的增强，是区域复苏的重要驱动力。
尽管泰国取得进步，但其4.35分的总分仍低于全球领先经济体。日本以5.27分位居2026年榜首，美国（5.23分）和西班牙（5.22分）分列二、三位。（zurich.com）
WEF体验经济与城市部门负责人Ramya Krishnaswamy表示，最新指数显示，支撑旅行与旅游业的各项条件已恢复至疫情以来最强水平。在评估的经济体中，约92%自2024年起得分均有提升。她指出：“下一步的重点不应仅仅是吸引更多游客，而应通过投资于人、完善基础设施以及加强公私合作来创造更高价值，使旅游业为社区、企业和目的地带来可持续的福祉。”
然而，WEF警告称，旅游条件改善的同时，可负担性压力正在加剧。2024年至2026年间，由于旅游相关商品与服务价格涨幅超过整体通胀，四分之三的经济体中旅游变得更为昂贵。报告指出，旅游投资增速未能跟上需求上涨的步伐，劳动力短缺也制约了行业的扩张能力。在此期间，惠及当地社区的利益有所减弱。WEF警告称，游客数量的增加并不必然带来更好的生计或更高质量的就业，尤其是在旅游业高度季节性的目的地。
对泰国而言，这些发现表明挑战已超出低价竞争的范畴。提升旅行体验的质量与价值，既能促使游客增加消费并延长停留时间，也有助于在保持高性价比形象的同时维系国家旅游吸引力。
作者：Pranee Muenphangwaree
