泰国零售业正呼吁政府出台更强的经济刺激措施，其中包括重启额度上限为10万泰铢的“Easy电子收据”计划，因为家庭债务和持续上涨的生活成本正不断挤压消费者的购买力。
第四季度通常是全年消费旺季和企业乐观情绪的时期。然而今年，泰国零售商面临严峻挑战，消费者在真实购买力下降和一系列经济压力的影响下纷纷缩减预算，导致行业增长空间有限。
泰国零售商协会与泰国央行联合发布的2026年7月零售情绪指数发出了预警信号。该指数的三个月展望分项下跌0.5点至55.3点，反映出商业信心持续放缓。
同店销售额、单张收据平均消费额以及购物频率均出现下降。协会指出，这些数据表明购买力已出现危机级别的疲软，而不仅仅是消费者将消费从大中型零售中心转移至非正规系统的小商店。
零售增长难超3%
泰国央行数据显示，泰国今年经济增长率可能仅为1.6%至2%。但如果年底的刺激措施、第四季度消费以及外国游客入境表现强劲，GDP增长有望超过2%。
泰国零售商协会主席Nath Vongphanich估计，2026年泰国零售业增长约为3%。他表示，在整体经济未能显著加速扩张的情况下，实现更高增长将十分困难，若要达到3.5%需依赖整体经济的快速扩张。
由于面临邻国尤其是越南和印度尼西亚的激烈竞争，零售业重回过去两位数增长的可能性极低。两国在多个行业具备优势，且政府政策能吸引大量外资。
Nath表示：“泰国经济在2026年下半年虽出现改善迹象，但复苏仍呈K型分化。”“上行端由出口、数字经济、电子、数据中心和投资支撑的产业与企业构成；下行端则是中小型企业和小微企业，它们因面临高成本、流动性紧张、不良债务及低价进口商品竞争，复苏依然缓慢。”
零售商提出三套措施
过去两个月，泰国零售商协会每月都会向政府提交提案。协会最新提案于7月通过协会及泰国商会联合递交。虽未与副总理直接对话，但协会相信提案已通过商会或商业、工业与银行联合常务委员会传达。提案分为短期、中期和长期措施。
注入购买力
短期来看，协会呼吁采取紧急措施向经济注入购买力。协会认为“泰人助泰人Plus”和“泰国游泰国Plus”等计划是积极举措，公众反响良好，有助于支撑非税务系统的中小企业。但协会希望扩大符合条件的商户范围，覆盖更多零售渠道和企业群体，使福利惠及更广。以往这类计划主要支持餐饮和酒店业，而现代零售连锁和已注册的中小企业获益有限。
Nath将此类刺激计划比作一次性注入，虽能即时提振消费，但无法在长期创造可持续收入，且政府需拨付足够资金。协会另外敦促政府重启“Easy电子收据”计划，或推出等效的“Easy电子退款”计划，并将补贴额度上限从以往的3万或5万泰铢提高至10万泰铢。目前政府尚未明确回应。
Nath表示：“重启该计划将通过提升零售全行业销售额来刺激经济。提高额度上限将为消费者提供更强消费动力，帮助零售商增加销量，并推高行业整体增长。它将提供快速的短期经济驱动力。若政府按建议重启并提高额度，即可立即向经济注入购买力。”
打造购物天堂与税制改革
中期提案聚焦法规改革与建设“购物天堂”。协会希望修订规则以简化企业运营与扩张流程，并降低进口生活用品的关税。目的是鼓励外国游客在泰消费。协会认为，尽管进口关税可能减少，但可通过消费者增加支出带来的增值税收入增长来弥补。建议设立特定试验区（如普吉岛试验区），试点降低部分进口生活用品的关税。协会还提议为国际游客推行类似日本模式的“即时购物退税”服务，以提升购物便利性。任何此类系统都需严格监管以防滥用。
与海外卖家公平竞争
长期提案聚焦为泰国外企业与本土企业创造公平竞争环境。协会要求将线上线下运营的海外卖家完全纳入税收体系，帮助泰国中小企业在更公平的条件下竞争，解决国际商家无需承担与国内运营商同等税收与监管成本的问题。
购物中心应对经济逆风
泰国Mall集团首席营销官Voralak Tulaphorn表示，该公司7月销售额整体持稳。中国和美國市场的游客消费复苏迹象更明显，而马来西亚市场依然疲弱，出现负增长。Voralak指出，营造恰当的氛围尤为重要。环境低迷时消费者不愿消费。小型庆祝活动、特色餐饮、优质电影及有助于放松身心的活动能吸引更多访客。
市场变化迅速，战略规划变得更难，企业需每季度调整计划。她指出，消费者可能削减其他开支，但不愿放弃旅行。同时，泰国出生率下降，儿童产品市场不再扩张。但高端儿童产品销量依然坚挺，因家长愿为孩子投入更多。宠物市场因结婚率下降、更多人选择宠物陪伴而快速增长。购物中心因此需开拓新客户群体，并吸引更多国际游客以补充内需。
Voralak表示，为应对“孤独危机”和低迷消费情绪，零售商不能仅专注于销售商品，而应提供能带来快乐与放松的体验与情感价值。这包括深入发展“零售娱乐化”，组织小型庆典和紧凑型娱乐活动，以吸引客流并营造让顾客安心消费的氛围。
来源：Thansettakij
