随着健身旅游需求增长以及健康长寿趋势的兴起，泰国正积极巩固其作为“体育娱乐（sportainment）”目的地的地位。这一趋势正重塑运动理念，使其从单纯的生活方式选择转变为长期健康规划与旅行安排的重要组成部分。
最具代表性的案例是全球体能赛事HYROX。该赛事成功将健身房训练转化为兼具竞技性、社交属性和高商业价值的活动。HYROX的赛制将一公里跑步与八个体能训练站结合，全球采用统一标准，方便参赛者跨国比较成绩。其吸引力在于普适性——不仅面向专业运动员，也为渴望可量化挑战并享受完成国际标准化赛事的健身爱好者量身打造。
泰国已目睹此类需求的规模。2026年3月20日至22日，BYD HYROX曼谷赛在曼谷邦纳区的曼谷国际贸易展览中心（BITEC）举行，吸引超过17,500名参赛选手，观众人数达21,250人。这一数据凸显出健身赛事已演变为一项兼具体育运动与娱乐消费属性的产品。
芭提雅国际比基尼沙滩跑则提供了另一个范例，展示了“体娱融合”如何将目的地变为秀场。2025年12月20日举办的赛事以“海星闪耀跑：珊瑚与珍珠特辑”为主题，将春武里府芭提雅海滩打造成一场高能跑步盛会，吸引全球逾5,000名跑者参与，为芭提雅旅游业注入新活力。HYROX与芭提雅沙滩跑等赛事表明，健身、娱乐、生活方式与目的地品牌营销正融合为单一的旅游产品。
“体育娱乐”依托泰国旅游业坚实基础。泰国旅游与体育部数据显示，2026年1月至5月，泰国接待外国游客达1403万人次，反映国际旅客持续看好泰国旅游市场。尽管全球旅游业竞争激烈且受国际经济形势影响，泰国在连续三年同期均保持千万级入境游客规模：2024年为1476万人次，2025年为1436万人次，2026年同期为1403万人次。
酒店需求同样印证了泰国对海外旅客的持续吸引力。SiteMinder发布的年中酒店预订趋势报告追踪了亚太、欧洲及美洲22个主要旅游市场6月至9月的酒店预订情况。报告显示，泰国未来酒店预订中96.6%来自国际客人，较上年同期95.8%有所上升。该比例仅次于新加坡（97%），高于印度尼西亚（94.1%）。三国是报告中仅有的国际旅客预订占比超90%的亚洲市场。
长寿趋势正将健身重点从“寿命长度”转向“健康跨度”。健康仍是全球超级趋势，但焦点正从单纯延长寿命转向在长寿的同时保持体力、活动能力与生活品质。2026年，健康趋势日益与数据驱动及基于科学的健康管理相结合。“长寿”概念正变得具象化，消费者愈发关注代谢健康、营养质量、恢复能力、心理韧性，以及通过呼吸训练和压力管理流程来调节神经系统。
健身方式同样在演变。“无痛无收获”的传统理念正让位于更可持续、更具功能性的训练。二区训练、防伤力量训练、灵活性训练、普拉提、瑜伽及恢复工具因有助于提升长期运动能力而非短期身材改变而备受青睐。这一转变给泰国带来机遇。“体育娱乐”不仅能吸引精英运动员，更能吸引寻求健康体验、社群归属、娱乐休闲及因运动规划行程的旅客。
体验正成为核心吸引力。包括“Hello Kitty夏季日普拉提与跑步2026”在内的“体育娱乐”赛事主办方Young Sons认为，体验是吸引泰国及国际参与者的关键。Young Sons首席执行官Keerati Supadirekkul指出，健康趋势已强烈转向长寿理念，越来越多人注重自我照护并寻求新体验。他透露，年轻旅客开始围绕健身赛事规划行程，而非先定目的地。HYROX等赛事可成为赴泰主因，后续再搭配旅游活动。
Young Sons将于2026年9月27日在曼谷One Bangkok举办东南亚首届三丽鸥角色半程马拉松。Keerati将其描述为融合体育、娱乐、生活方式与全球知名IP的全新跑步体验。他预计该活动将吸引逾3万名来自泰国及海外的参与者，并鼓励粉丝开始运动、注重健康。Keerati也承认，在曼谷举办跑步赛事的路线设计面临挑战，组织者往往难以提供与世界马拉松大满贯赛事同等视觉冲击力的路线。因此，他认为赛事设计、互动活动及整体体验必须承担更多引流作用。“这正是我们的初衷。我们希望活动能在泰国举办，吸引海外旅客专程飞来，提供从头到尾的完整体验。”他说。
泰国目的地优势可将赛事转化为旅行计划。Young Sons首席商务官Korawich Pungbangkadee称，泰国是一座完整的旅游目的地，美食丰富、性价比高，且曼谷之外拥有众多景点。他将此比作旅客申请参加东京马拉松后围绕赛事规划行程。同样，以IP角色为主题的曼谷跑步赛事可为国际粉丝提供赴泰理由。
对Young Sons而言，“体育娱乐”亦是助力更广泛经济的方式。Korawich表示，公司愿为吸引外国游客来泰、创造难忘体验出一份力，并向世界证明泰国能举办具有区域吸引力的特色赛事。随着HYROX、沙滩跑及IP主题跑逐渐走红，泰国的机遇在于将健身文化转化为旅游引擎。泰国未必只需在风景或路线上竞争，其更大优势可能在于将体育、娱乐、款待服务、生活方式与健康理念融合，打造出让旅客愿意前来、停留并再次光临的体验。
（作者：Jarupong Krisanaraj，专注科技与可持续发展领域的记者兼翻译，邮箱：[email protected]）
