每年六月，世界各地都会迎来自豪月（Pride Month）的色彩，从骄傲游行到全球品牌营销活动。但对于泰国而言，围绕性别多样性的运动已不再局限于庆祝或社会表达。它正通过泰国增长最快的内容产业之一——Y系列（即男男恋爱BL和女女恋爱GL内容），日益转化为经济价值。
曾经被视为小众市场的泰国Y系列，如今已成为该国关键的软实力形式，并成为“彩虹经济”的一部分。这一由性别多样性驱动的经济体近年来吸引了越来越多企业、投资者和政府机构的关注。
SCB EIC的数据显示，预计泰国Y系列及性别多样性内容产业在2025年的价值将超过49亿泰铢，年均增长率为17%。其在泰国总娱乐媒体制作价值中的占比预计将从2019年的0.7%上升至3.9%。这反映出该业务的增长速度显著快于泰国整体娱乐产业。
泰国引领亚洲内容出口至全球
泰国Y系列的成功不仅局限于国内市场，其海外扩张仍在持续。
SCB EIC指出，2024年泰国占亚洲BL剧集制作量的55%以上，占该地区GL剧集制作量的约60%，使泰国成为该类内容的亚洲最大生产国。
关键因素之一在于泰国社会对性别多样性的开放态度，以及泰国制作人创作能够触达更广泛受众故事的能力。该类型已从青少年浪漫题材扩展到戏剧、动作、调查、幻想以及更复杂的社会议题。
另一个主要推动力是数字平台和全球流媒体服务（包括Netflix、WeTV、爱奇艺、YouTube和GagaOOLala）的增长，这些平台使泰国内容更容易被全球观众获取。因此，泰国剧集在亚洲、拉丁美洲和欧洲的多个国家成为热门话题。
粉丝群体转化为购买力
与传统电视剧不同，Y系列产业的收入并未在剧集播出后结束。
如今，制作方不仅从授权费中获利，还从艺人管理、粉丝见面会、音乐会、周边商品、主持人合同以及与品牌的营销合作中获得收入。
许多Y系列演员在Instagram上拥有500万至1000万粉丝，使他们成为时尚、化妆品和全球产品的品牌大使。
粉丝俱乐部也在创收中扮演重要角色，包括购买广告以支持艺人在公共交通系统和户外媒体上的曝光。
图书行业也受益于这一趋势。Y类小说已成为泰国国家图书博览会上最受欢迎的类别之一，读者愿意为这类小说支付比普通小说更高的价格。
活动和旅游业从中获益
除了娱乐产业内的直接收入，围绕Y系列增长更广泛的经济生态体系同样引人注目。
粉丝见面会、音乐会和粉丝活动已成为价值稳步上升的业务，特别是对于那些愿意前往泰国参加活动的外国粉丝而言。
这导致了收入向酒店、餐馆、航空公司、运输业务和小微企业的分配。此外，几个拍摄地点也成为外国游客的新目的地。
这一现象使许多机构将Y系列视为一种能够产生切实经济回报的软实力形式，类似于韩国K剧产业曾经带动旅游和文化出口的方式。
泰国Y系列市场的四大主要玩家
观察市场主要玩家的最新表现，竞争正变得日益激烈。
GMMTV是市场上最大的玩家，2024年总收入为24.63亿泰铢，净利润为1.26亿泰铢。
CHANGE2561在2024年记录总收入为4.42亿泰铢，净利润为2500万泰铢。
Domundi在2024年记录总收入为4.13亿泰铢，净利润为2900万泰铢。
Be On Cloud在2024年记录总收入为1.67亿泰铢，净利润为1500万泰铢。
全球舞台上的新机遇
虽然泰国在亚洲仍居领先地位，但随着日本、韩国和台湾的制作人更加积极地进入这一市场，竞争正在加剧。
SCB EIC认为，在巴西、墨西哥、印度、西班牙和波兰等新兴市场具有巨大潜力，这些市场的受众正在快速增长，并对亚洲内容持更加开放的态度。
然而，要保持竞争力，需要更高的制作质量、更多样化的叙事方式以及政府的支持，无论是通过投资促进措施、税收激励还是支持国际合拍。
在自豪月已成为重要全球议程的时刻，泰国Y系列产业证明了性别多样性不仅创造了社会空间，也创造了价值数十亿泰铢的经济机遇。
从起初的小众起步，泰国Y系列如今正成长为一个连接娱乐媒体、旅游、活动、广告和文化输出的产业，并有望成为泰国创意经济未来的关键引擎之一。
