面对泰国零售业日益激烈的竞争，暹罗广场一号正被重新定位为超越传统购物中心的综合目的地。查罗隆格orn大学资产管理处（PMCU）致力于恢复暹罗广场作为曼谷最知名城市集会点的地位。
该战略核心在于让耳熟能详的口号“见在暹罗”重新焕发生机——不仅作为见面地点，更成为一个供人们消磨时光、美食享受、购物以及在城市中心亲身体验国际品牌魅力的目的地。
PMCU正积极推进将该空间转型为以生活方式为导向的目的地，以回应消费者行为的变化，尤其是都市 shopper 对体验而非单纯商品的迫切需求。
**PMCU力图重振暹罗广场的集会点身份**
查罗隆格orn大学资产管理事务副校长西蒂代·朋吉奥瓦拉辛副教授（Associate Professor Dr. Sittidet Pongkijvorasin）表示：“过去人们常说‘今晚见在暹罗’，人人都立刻明白这是城市的聚会中心。如今，我们要让这句话再次焕发意义。”
他指出，到访暹罗不应仅限于约定会面，更应涵盖休闲时光、美食享受、购物及一站式体验国际品牌等多元活动。
该方向呼应了更广泛的零售趋势：如今，业主与运营商正超越传统租户组合，转向打造能延长顾客停留时间并促进回头率的空间。
**全球体验式门店成为关键驱动力**
暹罗广场一号重新定位最明显的标志之一，是国际旗舰店及体验式门店的相继入驻——这些店铺旨在超越常规零售交易。
PMCU正借助这些门店为区域注入新活力，并将暹罗广场一号打造为消费者可与品牌互动、试用产品、参与生活方式活动的综合空间。
其中一大亮点是ASICS最新门店入驻暹罗广场一号。该门店定位为运动与健康生活方式消费者的“体验店”，而非单纯鞋类专营店。
店内汇集涵盖跑步、网球、羽毛球及Pickleball等多种运动的鞋款，并设有“Sportstyle”专区：顾客可扫描足部、参与跑步测试以分析体重分布，进而筛选出最适合自身的鞋款。
ASICS还与费城知名零售商Lapstone & Hammer合作，推出专属“GEL-KAYANO 12.1”系列，重新演绎2000年代经典鞋型，融入现代街头时尚元素。
**富士胶片强化社区型零售理念**
另一重要新增项目为“富士胶片影像之 дом（FUJIFILM House of Photography）”——东南亚首间同类型体验店。
门店位于暹罗核心区域，横跨两层空间，不仅作为相机及摄影器材专营店，更被打造为摄影爱好者的社群据点。
店内顾客可试用新相机与镜头、使用专业摄影棚、参与工作坊并修读摄影课程。该模式正反映零售店日益发挥“顾客停留、思想交流、品牌联结”三位一体的功能。
富士胶片影像之 dom的入驻，切实支持PMCU将暹罗广场一号塑造为“体验、创意与社群”综合目的地的长远愿景。
**生活方式品牌注入新活力**
暹罗广场一号同时通过引入年轻化、都市化生活品牌，进一步强化其时尚与生活方式品类组合。
丹麦生活方式品牌“飞虎国际（Flying Tiger Copenhagen）”以色彩明快的设计、创意日用商品及全球年轻群体喜爱的生活类产品，为商圈增添趣味性。
同时，“斯凯奇（Skechers）”正筹备将其门店升级为“世界运动空间（World of Sport）”概念店，满足都市消费者对时尚与健身的双重需求。
其他入驻品牌还包括：泰国最大“克rok 性格体验店（Crocs Experience Store）”，提供逾千款鞋饰挂件；adidas、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）及覆盖面积逾1500平方米的EVEANDBOY。
其中，EVEANDBOY门店集合1000余个品牌、超8万件产品，涵盖香水、彩妆与护肤；日本生活方式品牌niko and …亦已在暹罗广场一号开设其泰国首店。
**餐饮成为后工作时代都市生活核心**
除时尚与生活方式零售外，暹罗广场一号更着力强化其餐饮目的地属性——下班后外出用餐已成为都市消费者的重要习惯。
该综合体内素为曼谷市中心自助餐及知名餐厅聚集地，提供烧烤、沙茶锅、韩式、日式与泰式等多种餐饮选择及咖啡馆。
餐饮组合包括Kouen高级自助餐厅、Nak La Moo Kratha、ChaEn抹茶、Jageumseong、TenTen四色沙茶锅、Mee Onsen、Hongdae、Ohkajhu、White Flower Kitchen、KINDONBURI、Tum Factory与Tajimaya Thailand等。
**新晋韩日餐饮品牌助力客流提升**
暹罗广场一号正新增餐饮选项，以增强对美食导向消费者的吸引力。
其中一大亮点为韩餐品牌“Yeondu”，该品牌因口味浓郁、选材优质、调味贴合泰国人口味而受到美食爱好者青睐，涵盖烤肉、韩式汤品及家常菜；其现代且高颜值的环境，亦预期将吸引年轻食客及社交媒体用户前来打卡。
知名日式连锁寿司品牌“寿司郎（Sushiro）”与“滨寿司（HAMA-SUSHI）”亦计划近期入驻；同时，“Sizzler”将携全新概念品牌入驻，进一步丰富暹罗广场一号的餐饮与生活方式体验。
**暹罗广场一号超越传统零售定位**
通过全球体验店、生活品牌、社群空间与餐饮组合的多元融合，暹罗广场一号正重塑其作为曼谷市中心集会点的形象。
该策略反映出零售物业角色的转变：成功日益取决于为顾客创造“到访、停留、回头”的充分理由。
对PMCU而言，目标明确：令暹罗广场一号重新融入市民日常语言，使“见在暹罗”不仅成为记忆，更成为焕然一新的都市生活方式体验。
