艺术玩具市场在过去几年持续扩张，正明显从“小众市场”转向“主流市场”，这一转变由年轻消费者驱动，特别是拥有购买力并重视设计与身份认同的 Z 世代及 15 至 40 岁的上班族。
贸易政策与战略办公室（TPSO）数据显示，艺术玩具市场增长迅速。HTF Market Intelligence 估计，2023 年全球市场规模为 85.17 亿美元（约 3060 亿泰铢），并预测年均增长率为 4.26%，到 2030 年将达到 109.38 亿美元（约 3940 亿泰铢），亚洲、北美和欧洲将是主要市场。
在竞争激烈的环境中，“Crybaby”已成为增长显著的角色 IP 之一，其创作者是泰国艺术家 Nisa Srikumdee（中文名：莫莉）。“Crybaby”的 strengths 在于通过设计传达“情感”，使其能够跨越不同文化触达消费者并建立情感共鸣。
泡泡玛特 2025 年业绩报告显示，“Crybaby”在六年内实现营收 29.3 亿元人民币（约 140.64 亿泰铢），同比增长超过 150%，跻身公司营收前三的角色行列。这一表现使“莫莉”成为该公司旗下首位泰国艺术家。
与此同时，“莫莉”正采取“双市场”策略（Dual Market Strategy）：利用泡泡玛特平台开拓大众市场，同时设立“莫莉工厂”工作室瞄准小众市场，专注于高工艺作品、限量生产及通过故事讲述提升附加值。
莫莉工厂集团企业在 2024 年录得超过 200% 的营收增长，反映出其分散风险与扩大客户群策略的有效性。
另一方面，“Crybaby”正通过与时尚、生活方式及授权产品行业品牌的合作，扩展至生态系统，拓宽收入渠道并扩大消费者覆盖面。
在海外市场中，北美已跃升至仅次于中国的第二大市场，凸显了泰国 IP 在创意经济趋势下全球增长的潜力，而创意经济正成为现代经济的关键驱动力之一。
