泰国主要零售集团正投入超过20亿泰铢（约合6319万美元）举办大型活动和营销战役，通过打造沉浸式体验经济，争夺年末消费旺季市场。据最新数据显示，零售巨头已从传统的价格战转向以迪士尼、Monchhichi等国际IP为主题的节庆经济模式，预计2025年泰国零售业将全面复苏。
**体验经济成新战场**
中央百货集团（CPN）执行副总裁纳塔基·唐普辛通博士表示，公司以“家庭与娱乐目的地”为概念，联合迪士尼和泰国旅游局推出“The Magical Stars”活动，单个项目预算达8亿泰铢（约2527万美元）。该活动将购物中心改造成迪士尼童话王国，米奇、米妮等经典角色身着泰式传统服饰亮相，预计第四季度客流量将提升25%-30%。
中央零售百货集团市场总监Rvisra Chirathivat指出，千禧一代在节庆期间的自购支出同比增长近100%。其位于Chidlom旗舰店的“2026中央圣诞季”活动，通过三层巨型圣诞树打造打卡热点，重点吸引东亚游客。
**日系软实力与奢华定位**
The Mall集团以“日本软实力”为主题，投入5亿泰铢（约1580万美元）推出Monchhichi跨年活动。市场部CEO沃拉拉克·图拉蓬表示，该活动在东南亚属首次，通过限量周边和快闪体验显著提升东部曼谷地区客流。
EM区（Emporium、EmQuartier、Emsphere）投入2亿泰铢（约630万美元）打造“冬日奇境”，20米圣诞树和世界级演出强化素坤逸路“区域奢华娱乐枢纽”地位，日均目标客流量超20万人次。
**国际级节庆目的地**
暹罗皮瓦特集团整合Siam Paragon、Siam Center等核心商圈推出“The Magical Celebration 2025”活动，并通过ONE SIAM全球游客卡吸引国际游客。旗舰项目ICONSIAM将举办为期五天的“2026泰国奇迹跨年”，包含世界级河岸音乐会、1.4公里无烟烟花及无人机表演，巩固湄南河畔作为国际跨年目的地的地位。
分析指出，2025年末零售竞争已从单纯促销转向争夺消费者“时间与体验”，2026年跨年活动将成为泰国旅游、酒店及服务行业的重要增长引擎。
