根据泰国酒店协会（THA）与泰国银行联合发布的《2025年12月住宿业信心指数》调查，约半数酒店企业预计2026年外国游客数量将维持在3300万人次，低于泰国旅游局（TAT）3670万人次的年度目标（较2025年增长11%）。该调查于2025年12月15日至31日进行，共收到107家酒店的反馈。
2025年第四季度酒店收入环比增长，主要得益于长途游客增加及泰国国内刺激措施（如Tiew Thai Kon La Khrueng和Tiew Dee Mee Kuen）的推动，四星及以上酒店收入提升尤为明显。但2025年下半年整体收入较去年同期呈下降趋势。
泰国酒店协会会长Thienprasit Chaiyapatranun指出，2026年第一季度外国游客数量可能较去年同期下降，主要受中国游客市场影响，而长途游客市场仍有望扩张。尽管如此，2025年第四季度各细分市场（中国、短途、长途）游客数量均较前一季度有所改善，四星及以上酒店预计能通过提价获得更多收益。
关于2026年第一季度房价，调查显示多数酒店提价空间有限。四星及以上酒店中，34%计划维持现有价格水平，35%计划小幅提价（3-5%），仅4%可实现6-10%的涨幅。三星及以下酒店中，43%预计房价将下降，其中约20%预估降幅达10%以上，32%计划维持现有价格。
2026年1月平均入住率预计为74%，较2025年12月的76%略有下降。2025年12月各地区入住率基本持平：中部地区80%（较11月上升2%）、南部79%（较11月下降3%）、北部78%（较11月上升18%）、东部76%（较11月上升1%）。调查显示，四星及以上酒店入住率稳定是整体数据平稳的主要原因，而三星及以下酒店入住率下降。北部地区因大型活动增多和宣传力度加大，入住率较前月明显改善。
尽管2026年新年假期旅游市场因“倒计时2026”活动等推动表现活跃，Thienprasit指出行业仍面临多重挑战：需加快目的地开发以应对竞争、提升综合服务、适应游客行为变化，以及应对2026年1月1日生效的社会保障缴费上限调整带来的成本压力，尤其是北部省份小型酒店。
泰国酒店协会呼吁政府2026年持续落实旅游业政策，重点聚焦信心重建、公关宣传、营销推广及活动组织四大领域。同时建议通过升级体验式旅游、推广可持续旅游和健康旅游吸引高质量客源。酒店经营者则呼吁五项支持措施：1）旅游收入刺激政策；2）成本支持（能源、劳动力及税收减免）；3）金融支持（低息贷款及汇率管理）；4）劳动力政策优化；5）基础设施扩展（交通建设缓解拥堵）。
