泰国国家旅游局（TAT）宣布，将通过发展夜间经济和吸引亚文化旅行者（包括对UFO目击感兴趣的游客）等策略，力争在2026年实现旅游收入3万亿泰铢的目标。TAT局长塔帕尼·基阿普波尔表示，2026年预计外国游客收入可达2万亿泰铢，较2025年增长7%。TAT预计2024年外国游客到访量将在3670万人次基准情景下保持增长，尽管尚未恢复至疫情前水平，但收入有望重返疫情前规模。2025年外国游客收入预计为2.68万亿泰铢。
**2026年国内旅游目标**
TAT预计2026年国内旅游将达2.08亿人次，创造约1万亿泰铢收入，较2023年2.02亿人次有所增长。
**营销主题与战略调整**
2026年TAT将推出国际营销主题“神奇泰国：疗愈即新奢华”，将泰国定位为疗愈与心灵放松的目的地，涵盖独行旅客、家庭及朋友团体等全客群。TAT将重点推广医疗旅游套餐，泰国已跻身全球医疗旅游领先目的地。
**首季四大核心举措**
2026年第一季度将启动四大举措：重拾游客信心、公共关系建设、精准营销及活动策划，通过创造高价值旅行体验实现“超越观光的真挚幸福”。TAT计划于2025年1月28日宣布K-pop明星Lisa（Lisa拉利莎·马诺布尔）担任“神奇泰国大使”，并同步推出全新旅游宣传片。春节期间将在曼谷和合艾举办大型庆祝活动，强化品牌全球影响力。
**夜间经济与小众文化旅游**
TAT将通过“UFO节”（2026年2月在那空那育府坤丹普拉坎崇灯寺举办）及伊斯兰文化夜市（如空讪瓦或布庚坤社区）等特色活动刺激夜间经济，重点开拓亚文化旅行者及清真旅游市场。
**机遇与挑战**
2026年泰国旅游的有利因素包括：选举后政府稳定、对诈骗犯罪的打击、泰中关系改善及航空业发展。主要风险包括自然灾害、地缘政治紧张及泰铢升值削弱价格竞争力。
**结构性转型：价值优先**
塔帕尼指出，2025年经验表明泰国旅游正在经历结构性转型，从单纯追求游客数量转向以独特体验、身心疗愈和可持续价值为核心的“价值优先”模式。这构成《神奇泰国旅游2026新理念》，强调通过高质量旅行体验实现增长。
**“神奇五经济”框架**
TAT提出“神奇五经济”战略框架：
1. **健康经济**：打造国际医疗旅游枢纽，提供适老化综合健康服务
2. **亚文化经济**：开发小众文化旅行产品
3. **夜间经济**：拓展城市及新兴目的地夜间活动
4. **免税经济**：在主要及次级城市建立免税区
5. **智慧经济**：运用AI技术实现线上线下无缝旅行
**6S战略与航空枢纽**
TAT推出6S战略：
– 智慧体验（Smart Experience）
– 健康福祉（Soundness with Wellness）
– 市场细分（Segmentation for Competition）
– 故事传播（Story to Tell）
– 可持续发展（Sustainable Tourism）
– 安全保障（Safety & Security）
同时推进航空枢纽建设，通过新开航线和次级机场分流游客，促进区域旅游均衡发展。
