泰国商会大学（UTCC）指出，受国内障碍及全球压力的双重影响，泰国旅游业正逐渐被亚洲竞争对手抢占市场份额。该校预测，2026年泰国国际游客入境人数将下降4.5%，降至3150万人次。UTCC校长兼其经济和商业预测中心咨询委员会主席塔纳瓦特·蓬维猜（Thanavath Phonvichai）强调，该行业面临的竞争力挑战日益严峻，尤其是市场份额的流失。该校2026年的预测低于此前估计的3200万至3400万人次，而2025年的入境人数接近3300万。中东冲突、油价波动及旅行成本上升等因素均对前景构成压力。
一项针对368家旅游经营商的全国性调查显示，63%的受访企业依赖国际游客获取至少四分之一的收入。当被问及2026年前九个月国际游客减少的原因时，受访企业认为，超出泰国控制范围的外部压力是最大的影响因素，占比达48.1%，其中包括战争、中东局势紧张及全球经济状况。国内制约因素占比25.3%，涉及航班减少、签证政策不确定性、边境检查站通行困难及安全问题；另有21.7%的受访者认为游客选择了竞争目的地。国内障碍与竞争因素合计占调查结果的47%，几乎与外部压力所占比例相当。塔纳瓦特指出，调查结果表明，泰国旅游业的困境不能仅归咎于全球局势发展，竞争力的弱点也亟需关注。越南凭借性价比和新景点构成特别挑战，而中国和日本作为旅游目的地的竞争力也在增强。
UTCC贸易战略研究所主任维钦·考松巴特（Wichian Kaewsombat）报告称，2026年前九个月，泰国共接待国际游客2320万人次，同比下降3.8%，减少约91.6万人次。降幅在全年逐渐扩大，从第一季度的2.4%扩大到第二季度的4.4%和第三季度的5%。9月份同比下降10.5%。在泰国五大主要客源市场中，中国是唯一一个在九个月内实现增长的市场，入境人数增长15.2%，达到394万人次。俄罗斯入境游客微降0.1%，印度游客下降2.5%。马来西亚和韩国游客降幅较大，分别为15.2%和25.4%。
增加直航航班和解决边境检查站问题是经营商最迫切要求的政府措施，42%的受访者将其列为优先事项。企业认为最具潜力的主要客源市场仍是中国，占比43%；东盟、印度及南亚市场合计占比26%；欧洲占比16%。
UTCC预计2027年国际游客将回升至3400万人次，增长7.9%，为国际游客带来约1.63万亿泰铢的收入。然而，激烈的竞争使前景充满不确定性。该校的最差情景预测入境人数为3257万人次，最佳情景预测为3544万人次。与中东紧张局势相关的持续高能源价格仍是2027年的重大风险。塔纳瓦特强调，尽管复苏速度未达到早期目标，但旅游业在2026年和2027年仍将是重要的经济驱动力。他估计泰国经济在2026年可能增长2.2%至2.5%，其中2.5%的增长可能性极大。电子、人工智能和数据中心领域的投资，加上出口和政府措施，将支持这一扩张。
