泰国旅游厅（TAT）制定了雄心勃勃的2026年旅游战略，目标通过优先发展高价值旅游，重建游客信心，实现约2.78万亿泰铢的旅游总收入，较2025年预计的2.6万亿泰铢增长7%。泰国旅游厅厅长塔帕尼·基阿普布尔表示，2026年战略将转向‘价值重于数量’，因自然灾害、诈骗担忧及泰柬边境争端等因素导致外国需求疲软，迫使采取更积极的营销策略。
2026年旅游目标包括吸引3670万外国游客，其中70%以上（约2570万人）来自亚洲及南太平洋等短途市场，欧洲、美洲、中东及南非等长途市场预计贡献1100万人（约30%）。国内方面，目标实现至少2.05亿人次泰国国内游，通过提升旅行频率，配合国际推广，推动总旅游收入达到2.78万亿泰铢。
塔帕尼表示，尽管面临挑战，2025年外国游客数量表现‘不错’，曼谷仍稳居全球最受游客欢迎城市首位，接待超过3030万外国游客，领先于香港、伦敦和巴黎，显示首都吸引‘优质游客’的强劲地位。
为重塑泰国形象，TAT计划于2026年1月发布以流行歌手Lisa（Lalisa Manobal）为“神奇泰国大使”的宣传片，并邀请80至100位海外关键意见领袖（KOL）参与启动活动。新年季期间，TAT将在全国九个省份支持跨年活动，曼谷重点场地包括ICONSIAM、CentralWorld、Em District等，预计新年旅游收入达701亿至765亿泰铢。
为重建游客信心，TAT将持续推进“值得信赖的泰国”安全认证计划，并加速南部洪灾后的旅游复苏（如“微笑合艾”计划）。夜间旅游将成为“新泰国”战略重点，通过创新活动如2025年45天的Vijit Chao Phraya活动吸引170万游客，创造55亿泰铢经济收益。此外，TAT将推出针对小众市场的活动，如2026年2月在那空那育省举办的UFO节。
在“新泰国”战略下，TAT将推出“神奇泰国：疗愈是新奢侈”2026年主题活动，将“疗愈”定义为高价值旅行体验，涵盖放松、身心恢复及快速增长的健康养生旅游。
中国游客目标恢复至2026年670万人次，较2025年预计的450万人次增长至少40%。塔帕尼表示，中国游客信心受社交媒体负面舆论（如某中国演员失踪事件）、地震及区域竞争影响，但中日关系紧张可能为泰国带来一定机遇。TAT计划开展“中泰一家亲”主题推广，包括1月大型媒体考察、2月春节活动、3月上海路演及4月宋干节旺季。
尽管泰国将于2026年2月8日举行大选，塔帕尼强调旅游业应超越政治持续推动增长，因其供应链涵盖大型企业和大量中小企业。TAT计划向新政府提出包括“泰游乐”国内旅游补贴及“买国际票享免费国内返程”计划等政策建议，以回应旅游运营商的直接需求。
