泰国旅游局（TAT）于当地时间2026年9月15日宣布，凭借BLACKPINK成员Lisa担任“泰国惊喜大使”（Amazing Thailand Ambassador）的营销活动，该推广已实现超4.48亿的媒体曝光量。泰国旅游局局长查塔妮·卡提派布（Thapanee Kiatphaibool）在公布活动成果时，还特别提到了泰国各旅游目的地游客数量与旅游收入的增长情况。
据泰国旅游局数据，2026年2月，乌隆他尼府红莲海（Red Lotus Sea）游客数量同比增长79.66%，旅游收入飙升208.07%。
泰国旅游局援引在线旅游平台Traveloka的数据指出，2026年赴泰国际旅游需求增长10%，泰国本土居民国内游需求上升25%。同时，东南亚国家游客赴泰住宿预订量较去年同期增长逾30%。
该局指出，Lisa的代言效应带动了特定目的地的热度，包括乌隆他尼红莲海、清迈契迪龙寺、曼谷黎明寺（Wat Arun）以及罗勇府他卢岛等。这些景点也已纳入旅游局的大使主题旅游推广活动中。
泰国旅游局表示，2026年2月至6月期间，考索国家公园（Khao Sok National Park）游客量增长34%，反映出游客对更多元目的地和旅游体验的兴趣日益浓厚。
在旅游收入方面，2026年1月至5月，彭耶府（Phayao）旅游收入增长8.48%，清莱府增长3.11%，南邦府增长2.83%。该局表示，这些数据证明游客兴趣与经济红利正从泰国主要旅游城市向地方省份扩散。
影视内容传播方面，泰国旅游局披露，Lisa的泰国旅游宣传短片累计播放量已突破8940万次。跨媒体及其他渠道的总互动量达4.64亿，活动带来的媒体宣传价值（Publicity Value）超5.67亿泰铢。
该局强调，5.67亿泰铢为媒体宣传价值评估，而非直接旅游收入。媒体曝光、广告播放量及用户互动均作为独立指标统计。
此前，Lisa担任泰国惊喜大使的官方发布会在曼谷黎明寺举行，吸引了大量记者、内容创作者、游客及网络观众关注。泰国旅游局评估，该发布会单独即创造了高达4.09亿泰铢的媒体宣传价值。
在初期宣传之后，泰国旅游局推出了“感受所有情感，寻觅泰国之美”（Feel All the Feelings, Seeking Thailand’s Wonders）系列活动，旨在将营销灵感转化为实际出行意愿。活动鼓励公众通过Lisa大使的相关足迹，探索泰国的景点、故事与独特体验。
查塔妮局长表示，该项目旨在顺应游客行为变化与数字化趋势。如今的旅游决策不再仅依赖目的地资讯，更看重能激发灵感、在出发前建立情感共鸣的故事、内容与体验。
通过该系列活动，泰国旅游局借助Lisa的视角，以当代、自然的方式呈现泰国魅力，旨在与年轻群体及不同文化背景的受众建立连接。活动重点强调旅行所关联的情感与意义，而非单纯的景点打卡。
该局指出，Lisa的角色也展示了泰国文化如何以创意方式与国际受众建立连接，同时突出具有独特地方特色的旅游目的地。在整个项目推进中，旅游局致力于通过传播拓宽泰国知名度，鼓励公众亲身参与、旅行并分享体验。
查塔妮表示，当今的旅游传播不再仅仅是“告知泰国拥有什么”，而是激发人们亲自去探索发现。Lisa的加入，帮助泰国以一种崭新、充满活力的方式自然跨越文化壁垒进行传播。
展望未来，泰国旅游局计划于2027年启动“转型之年”（The Year of Transformation），推动泰国旅游业从依赖游客数量向高价值增长模式转型。
该局表示，下一阶段将依托目的地的自然景观、人文风情、多元文化以及特色旅游线路，开发新型传播方式与旅游体验，将游客兴趣从核心城市向二三线城市及次级目的地辐射。
泰国旅游局的宏伟目标是，将泰国打造为“亚洲顶级高价值与意义深远的旅游目的地”，吸引全球游客多次重游。
（Thanawan Winaisathien 报道）
