泰国旅游局（TAT）在2025年底该地区历经严重洪灾危机后，对宋卡府及合艾区的旅游业发展充满信心。该局公布了一项积极战略，旨在将该地区从“门户城市”提升至“全球旅游目的地”，并预测2027年旅游业收入将达559亿泰铢。
泰国旅游局局长塔帕妮·吉帕布（Thapanee Kiatphaibool）在宋卡府举行的移动内阁会议上表示，受2025年11月影响泰国南部九省的洪灾冲击后，合艾区的旅游业已走出低谷。
2026年1月至7月期间，该地区接待游客超过444万人次，实现旅游收入322.27亿泰铢。数据显示，旅游复苏势头已显著超越灾前水平。
随着本地旅游业稳步复苏，泰国旅游局已上调预测目标，制定更具雄心的规划。
预计2026年游客人次将达750万，总收入目标为550亿泰铢。
这些目标的实现，将依托泰国旅游局全年联合各机构开展的一系列推广活动。
2027年，泰国旅游局将重点推进“转型之年”计划，力争游客人次增至800万，旅游收入突破559亿泰铢。
为实现上述目标，泰国旅游局将推动旅游模式转型，从大众市场旅游转向提供“高光时刻体验”的高质量增值旅游。
核心举措之一是推进宋卡入选联合国教科文组织创意城市网络“美食之都”，助力街头美食与本地餐厅达国际水准，并吸引更多来自中国、欧洲及美洲的高消费游客。
2026年上半年，泰国旅游局通过“微笑@南方：为南方人民带来笑容”推广活动，加速重建市场信心。
其中，“午夜泼水节”成效显著。通过沙道口岸，每日涌入1.3万至1.5万名来自马来西亚和新加坡的游客，短短数日内便带动约1亿泰铢的经济活动。
宋卡老城与合艾商业区也正积极开发，旨在打造“可持续购物与生活方式中心”，将地理标志产品及社区特产与“夜经济”深度融合。
针对2027年，泰国旅游局计划将沙道口岸升级为成熟的东盟旅游门户，不仅服务马来西亚和新加坡核心客源地，更将长远辐射老挝、缅甸、柬埔寨和越南（CLMV）市场。
同时，该局将通过“安心泰国”项目重塑形象，消除公众对洪灾受损的残余顾虑，强化宋卡与合艾安全、整洁且富文化底蕴的城市形象，向世界敞开大门。
“我们并非仅仅追求恢复到过往水平，而是致力于实现超越以往的增长。通过多元化的活动吸引游客，宋卡将有能力为应对未来任何危机做好可持续准备。”塔帕妮局长表示。
（来源：The Nation编辑团队）
