泰国消费者七月访店频率与以往基本持平，但单次消费意愿大幅缩减，反映出家庭购买力减弱。随着全国零售情绪指数（RSI）下滑4.9点至46.6点，这一趋势愈发明显。
在指数的主要分项中，「每笔订单消费额」指标降幅最大，从6月的55.1点骤降至7月的47.0点，下跌8.1点。
相比之下，「购物频率」仅微跌0.4点，从48.1降至47.7。「同店销售额环比增长」信心指数则大幅下滑6.4点，从52.6降至46.2。
这三个分项指标均已跌破50点的荣枯线，即扩张与收缩的分界线。
消费金额与访店频率的背离表明，大型零售商销售额的下滑并非主要由消费者转向享受政府补贴的独立商店或社区小店所致。若零售渠道发生重大转移，通常会伴随购物中心和现代渠道门店访店率的急剧下降。但实际情况是，消费者维持了原有的购物习惯，只是每次花费减少。
【购物篮缩水指向购买力减弱】
「每笔订单消费额」指数的急剧下跌反映出家庭购物篮规模的缩小。消费者正将购买范围局限于必需品，从购物清单中剔除非必需物品。消费者也在转向更便宜的替代品或零售商自有品牌，避免购买可选消费品和生活方式类商品。这一模式表明家庭正面临财务压力，而非单纯改变了购物地点。尽管日常必需品仍需购买，但预算收紧导致每次购物的数量和客单价双双下降。单笔消费金额的恶化也解释了为何同店销售信心指数比购物频率指数下跌得更为迅猛。
【刺激消费集中投向必需品】
七月，「泰人助泰人 Plus 60/40」刺激计划继续实施，总支出维持在六月的水平，约430亿泰铢。约有2578万至2600万人使用了该项权益，人均消费约1600至1700泰铢。该计划的资金注入尚不足以完全弥补家庭收入的潜在疲软。六月是该计划首月，消费者曾为避免权益过期而加速消费。到了七月，消费者对政策更为熟悉，支出分布趋于均匀。大部分补贴资金流向了日常快消品、食品饮料。在整个月内均接受该权益的餐饮外卖平台也吸收了一部分消费。当补贴资金用于满足基本需求后，家庭在其他品类的自费购买力所剩无几，从而限制了该计划对宏观经济的广泛拉动作用。
【天气与家庭成本拖累零售商】
七月多地暴雨和洪水频发，导致中型和大型购物中心的客流量下降，给零售业再添压力。高家庭债务和居高不下的生活成本继续抑制非必需消费品（包括时尚服饰、家用电器、家居装饰及创新类产品）的支出。这些品类原本是大百货公司利润的重要来源，但销售额依然疲软。从零售业态来看，大卖场、超市和便利店因政府计划获得一定支撑。然而，受单次消费金额下降影响，省级超市和便利店的销售额仍出现下滑。
百货公司、餐厅和生活方式零售商自年初低点以来已逐步复苏，但其信心指数仍维持在40至46点之间，未突破50点。复苏动力也主要集中在曼谷及周边府。建材、家居维修和改善类零售商的信心指数从五六月的30点以下回升至45至48点。然而，由于高度依赖政府预算拨款以及房地产市场持续放缓，该板块仍面临高度波动风险。
【旅游业提供有限的区域支撑】
旅游业在一定程度上提振了部分地区的零售信心。泰国湾南部海岸和东部府份受益于外国游客，而北部和中部的长假期则推动了国内旅游。尽管有所改善，但全国各区域的零售信心指数仍全部低于50点基准线。东北部承受额外压力，因自2026年4月起游客数量已连续四个月下滑。
预计2026年第三季度全国零售情绪指数（RSI）将维持在47至50点的偏低水平。展望显示，多数零售经营者对经营环境持谨慎态度，家庭购买力尚未出现可持续复苏的明确迹象。
来源：Thansettakij https://www.thansettakij.com/business/666319
编辑：The Nation 编辑团队
