华特迪士尼公司与TikTok近日宣布了一项具有里程碑意义的合作协议，允许社交媒体创作者在其自制短视频中正式使用《星球大战》、漫威（Marvel）和皮克斯（Pixar）等全球知名IP的授权角色。
两家公司在联合声明中将此项协议称为“行业首创”，标志着TikTok用户将能够访问迪士尼的知识产权进行内容创作与分享。
这些视频内容将在TikTok和Disney+流媒体平台上同步上线。
该新功能将首先在未来几个月内于美国市场陆续推出，随后向全球其他市场扩展。
尽管协议的具体金额尚未披露，但行业专家将其视为新任迪士尼首席执行官乔什·德·阿玛罗（Josh D’Amaro）今年3月上任以来最具战略意义的举措之一，旨在巩固公司的业务基础。
迪士尼期望通过定期更新的内容，鼓励用户实时参与粉丝驱动的热门话题，构建更紧密的社区生态，并在Disney+上体验更多元化的故事叙事。
TikTok目前在全球拥有数十亿用户，此次合作有望成为迪士尼扩大Disney+用户基数的重要策略。目前Disney+全球订阅用户数约为1.3亿。
最新尼尔森数据显示，5月份Disney+在美国流媒体平台中位列收视第三，占据约5%的总观看时长。
在与分析师的周三电话会议上，德·阿玛罗表示，将短视频形式融入平台将为用户打造更为完整的观看体验。迪士尼预计该功能将促使用户在应用内停留更长时间，提升互动活跃度，并帮助用户发现更多优质节目。
此次动作发布仅距迪士尼终止与OpenAI的合作数月。
迪士尼此前曾计划投资超10亿美元，以开放AI生成视频平台Sora的访问权限，但因面临外界批评，该项目已于今年3月搁置。
随着消费者行为改变，用户将更多时间投入TikTok和YouTube，垂直短视频已成为头部传媒公司的重要布局。
近期，Netflix、派拉蒙、华纳兄弟探索集团旗下HBO Max以及NBC环球旗下Peacock等竞争平台也纷纷在其应用中引入竖屏短视频功能，以期在竞争日益激烈的流媒体市场中稳固自身地位。
（本文/The Nation编辑团队供稿）
