泰国对2026年世界杯的商业反响不及预期。受比赛时间不便、高昂的订阅套餐费用以及开赛前夕才敲定的转播权协议影响，广告商投资意愿低迷，相关宏观经济活动随之缩减。媒体与经济分析师指出，随着赛事于7月19日落幕，其引发的社会热度明显逊于往届世界杯及其他大型国际体育赛事。预计本届世界杯带动的经济活动总额将在150亿至160亿泰铢之间，较最初180亿泰铢的预测下调约20%。
版权协议滞后制约商业势头。泰国曾一度面临无官方转播赛事的困境，直至政府代表让步，允许Jasmine International Plc（JAS）于6月7日至10日继续谈判。该转播权协议直至泰国时间6月11日晚11点赛事开播前数小时方才签署。JAS以7000万美元（约合23.04亿泰铢）购得2026与2030年世界杯及多项国际足联赛事的转播权。JAS首席执行官Soraj Asavaprapha表示，国际足联同意该方案是出于避免泰国出现转播黑屏的考量。他强调，此项收购具有长期战略价值，将有力推动旗下MONOMAX流媒体平台的发展、扩大用户群，并助力公司成为区域领先的内容提供商。这笔交易物有所值，我并未情绪化决策。他坦言，若仅看短期收益确有诸多质疑，但品牌建设初期需加大投入，不能仅局限于现金流管理。为在两台设备上观看赛事，泰国观众需购买5999泰铢（不含7%增值税）的年费套餐。该定价与赛事39天、共104场比赛的规模相比，令普通观众难以接受。
时差被指为最大阻碍。Media Intelligence Group董事长兼首席执行官Pawat Ruangdejworachai指出，赛事未能营造出通常与世界杯、奥运会或欧洲杯相联的热烈氛围。首要原因是时差问题，尤其在美国举行的多场比赛需在泰国深夜或凌晨转播。此外，版权协议临阵签约、套餐推广时间仓促、消费者购买力疲软，以及主要观赛渠道由免费电视转为付费平台（仅MONOMAX Sports TV等少数频道提供部分免费场次），进一步削弱了赛事影响力。本赛季的世界杯氛围远未达到大型体育赛事应有的水准。Pawat分析道，临阵签约、高价套餐公布迟缓、宏观经济与购买力受限，加之多支强队早早出局，均拉低了公众热情，但时差仍是核心痛点。
广告套餐反响冷淡，品牌营销趋于保守。转播排期与版权协议的拖延直接冲击了广告销售。此次仅推出单一2000万泰铢广告套餐，缺乏中小额灵活选项，令广告主难以安排预算。相比之下，2022年世界杯广告套餐价格分层清晰。大型体育赛事广告通常需两个月筹备期，供客户决策及代理公司规划，近期又因签约仓促导致审批流程受限，目前仅少数品牌在免费电视时段争夺曝光，主力套餐无人问津。企业端同样趋于保守，参与营销的品牌如7-11、CJ More、Swensen、Inthanin Coffee、Toyota Buzz和M-150等，数量远少于往届。免费转播覆盖有限及预算收紧，迫使品牌在营销投放上更加审慎，以往大型赛事不得不跟的营销热潮已不复存在。
JAS押注长期流媒体战略，经济提振效应不及预期。尽管商业反响平淡，分析师认为JAS正着眼于长线布局而非短期回报。7000万美元的投资锁定了直至2030年世界杯的版权，有助于MONOMAX确立体育内容平台地位。结合泰国数字电视牌照将于2029年4月到期、免费电视前景不明朗的背景，JAS正试图以顶级体育内容吸引用户，加速向OTT流媒体业务转型，以适应消费者媒体消费习惯的改变。Pawat表示，作为长期版权协议，MONOMAX显然是在为牌照到期前布局OTT生态。体育内容能有效聚拢观众，强化OTT平台将为其长远发展奠定基础。
在宏观经济层面，泰国商会大学校长兼经济商业预测中心首席顾问Thanavath Phonvichai指出，赛事原本预计将拉动180亿泰铢经济活动，涵盖观赛套餐、家电、食品饮料及相关产品。然而，因比赛时间不利于线下外出消费，餐饮、酒水及公共观赛场所受益有限。消费习惯向流媒体、YouTube及数字广告转移，大幅降低了赛事在日常生活中的可见度，球迷较少身着球衣聚集线下观赛，且套餐购买多呈按需付费的渐进式特征，缺乏赛前集中消费的爆发力。综上所述，受线上内容消费趋势加剧及零售服务业拉动效应减弱影响，本届世界杯关联经济活动预计最终定格在150亿至160亿泰铢之间，略低于最初预期。
