哈皮奥（Happio）公司的一项开创性研究表明，泰国400万缅甸居民每年向当地经济注入2210亿泰铢，正在重塑零售格局。
泰国市场中的缅甸消费者群体正迅速崛起为一个利润丰厚的全新“蓝海”零售市场，尽管泰国本土品牌的传统消费群体日益饱和，但多数本土品牌对此却普遍忽视。
据咨询公司哈皮奥（Happio）发布的题为《2026年泰国缅甸市场：突破2210亿泰铢》的全面市场情报报告指出，目前泰国境内居住着超过400万缅甸人，其在泰国正规经济体系中的年度消费总额已高达前所未有的2210亿泰铢。
这一合计支出约占该群体在泰境内总收入的65%。
数据显示，这标志着一次历史性宏观经济转型。曾几何时，该群体在企业战略部门眼中仅被视为低成本劳动力来源，如今却已演变为一个具备真实可支配收入、鲜明生活方式偏好及强大跨领域购买力的成熟消费群体。
哈皮奥有限公司首席执行官纳提·扎拉邦（Natee Jarayabhand）指出，企业的自满情绪导致一笔庞大的资本池被闲置。
> “如今，泰国的缅甸消费者市场已不再是 niche（小众）、边缘化的细分领域，而是国内购买力的关键引擎。”纳提表示，“太多泰国品牌仍受制于陈旧刻板印象，仅将这一群体视为工业劳动力来源。事实上，我们正见证一个高度追求生活品质的新一代人群——包括企业家、技术工人和追求向上流动的家庭——正大力投入提升自身生活水平。商业红利将属于那些率先精准解读这一群体的企业。”
研究指出，食品与饮料行业是最大受益者，占其总消费支出的17.4%；其次是住宿行业（13.8%）、交通行业（8%）及个人护理行业（4.4%）。这些日常支出合计占其总收入的40%以上，使该群体成为实体零售、便利店网络及基础服务提供商的核心驱动力量。
| 行业 | 市场规模（泰铢） | 占消费总额比例（%） |
|———————-|——————|———————-|
| 食品与饮料 | 592亿 | 17.4% |
| 住房与住宿 | 468亿 | 13.8% |
| 数字与金融服务 | 247亿 | 7.0%–8.0% |
| 医疗与健康服务 | 197亿 | 约5.0% |
跨境市场专家、Natty Loves Myanmar平台创始人奥拉维·丹梅盛（Orawee Tangmeesang）强调，营销策略必须摆脱单纯的价格竞争。
> “在泰缅甸消费者如今已不再仅依据价格作出采购决策。”奥拉维指出，“他们受品牌价值、社群信任及文化认同驱动。由于该群体绝大多数使用社交媒体获取日常信息与开展交易，且多聚居于紧密联系的社区环境中，因此口碑推荐具有无与伦比的影响力。在本地化、社区层面建立品牌忠诚度，可实现消费者获取的指数级增长。”
从地域分布来看，该报告指出，这一消费力主要集中于中部工业枢纽与边境经济区：31.8%居住在曼谷及近郊，39.2%位于中部平原地区。
素攀府等工业区以及达府、董里府等边境贸易节点被列为开展线下精准营销的优先区域。
报告最终强调，企业必须摒弃粗放式营销手段——仅将广告文案翻译成缅甸语已远远不够。
在相关市场尚未演变为激烈厮杀的“红海”之前，企业唯有依托扎实的第一入局者战略，深入理解该移居群体独特的经济痛点，并在真实文化语境中开展运营，方能稳固地夺取长期市场份额。
