泰国旅游局（TAT）正调整战略以应对全球能源危机，推出“处处疗愈，每程愉悦”（Heal Everywhere, Feel Good Every Trip）活动，基于“MOOD”概念重塑旅游模式，聚焦短途、低能耗旅游。同时，该局实施“名人营销”策略，借助网红影响力将线上体验与线下推广相结合，为可持续旅游奠定基础，并将收益惠及全国基层经济。泰国旅游局局长塔帕妮·吉帕伊布尔表示，旅游业正面临全球能源价格波动带来的压力，尤其是中东紧张局势的影响，导致航空和交通运输成本大幅上升，进而改变游客行为。人们倾向于减少长途旅行并更谨慎地控制支出。为此，TAT在“微笑泰国”（Smile Thailand）项目下推出该活动，鼓励通过便捷短途旅行推动泰国旅游业发展。此次能源危机不仅是挑战，更是重构泰国旅游业的契机，以顺应强调可持续性、节能和体验价值的新趋势。TAT营销传播副主任尼蒂·西普拉指出，关键任务不仅是让人们出行，而是让他们“有质量地旅行”，重心从“远且快”转向“近且省”，为地方经济创造价值。“处处疗愈，每程愉悦”活动由马里奥·毛瑞尔、安托尼亚·波西尔德和奥帕尔·苏查塔等名人领衔，采用“名人营销”策略提升公众认知。游客可分享感受或提交微笑照片赢取奖品。该活动依托“MOOD”概念，包含四大支柱：大众交通（Mass Transportation）推广火车、巴士及电动车等共享出行以减少能耗；出境转国内（Outbound to Domestic）鼓励泰国人在国内旅行；户外活动（Outdoor Activities）聚焦徒步、骑行等低能耗自然体验；深度探索（Deep Seeking）倡导慢旅游和社区旅游，挖掘周边被忽视的景点。除泰国游客外，活动还面向马来西亚、新加坡和印尼等短途国际游客，尤其是去年受洪水影响、现正复苏的泰国南部地区。TAT正加强线上体验与线下推广联动，例如与Agoda合作推出“微笑南部超级优惠”（Smile@South Super Deal），为上述三国游客在南部九府提供住宿15%折扣，刺激短途出行。同时推出“泰国护照特权@合艾”（Amazing Thailand Passport Privileges@Hat Yai）活动，通过专属权益和社区纪念品吸引外国游客，打造与地方经济深度融合的旅游体验。该活动不仅旨在短期刺激旅游，更标志着泰国旅游业新方向：在能源危机背景下，寻求经济、环境与生活质量之间的平衡，推动行业向可持续增长转型。
