泰国中华总商会副会长兼秘书长、前中国驻泰国大使商务参赞披猜·维布昂塔那萨林警告称，泰国在过去十年间错失了中国市场的战略机遇。他指出，泰国未能跟上中国全面转向线上消费的快速转型，导致泰国产品在中国消费者眼中逐渐被视为过时商品。
披猜强调，泰国在新产品研发方面缺乏持续投资，品牌辨识度不强，且未能就泰国食品产品构建统一的健康理念。尽管泰国食品产业具有明显潜力，但因缺乏基于研究的传播策略，始终无法渗透中国快速增长的中产阶级市场。他直言：’过去十年被浪费了。中国市场的规模是泰国的35倍，但我们只能触及其中一小部分，因为我们的产品、策略和人员仍不成熟。’
**安全问题拖累旅游形象**
中国游客对泰国的负面印象因诈骗、非法拘禁和网络犯罪等高调安全事件而加深。今年中国游客人数可能仅达400万，远低于泰国旅游局500万的目标，更逊于疫情前7-8百万的水平。披猜建议采用’每一条负面新闻需要用三条正面新闻来抵消’的策略，同时指出2025年11月13日至17日泰国国王玛哈·哇集拉隆功和王后苏提达访华期间，中国媒体平台对泰国形象的显著提升。
**中国战略清晰 竞争加剧**
中国目前拥有8000万中小企业和微型企业，形成’物美价廉’的市场格局，并在电动汽车、家电、食品等产业加速技术革新。中国共产党通过第十五个五年规划等国家战略，明确将内需提升至GDP的60%，并推进人工智能、高铁CR450系统及碳中和目标。披猜强调：’要在华生存，外国企业必须理解中国思维模式。’
**泰国投资困境：人才短缺与官僚低效**
尽管泰国是中国’走出去’和’一带一路’战略的重要投资基地，但结构性问题制约新投资。披猜指出最大问题是缺乏与中国技术匹配的熟练人才，建议允许中国专家以6个月为周期赴泰传授技术。同时，腐败和官僚延误仍是投资者主要障碍。
**改变心态是关键：’停止自我否定’**
披猜强调，泰国若持续’我们无法竞争’的思维定式，将永远追不上中国。他建议：1）进入中国市场前强化知识产权保护；2）效仿日韩组建企业集群提升议价能力；3）加速发展泰国优势领域如食品、健康旅游和新能源车。他指出，到2035年中国中产阶级将从4亿增至8亿，为泰国带来巨大机遇。’进入中国市场需要专业战略纪律，’他说，’泰国企业必须平衡线上线下营销预算，运用数据驱动决策，并深入理解中国法律体系。缺乏这些基础，风险将极高，被利用的可能性更大。’
