在2025年Adman奖暨研讨会期间，泰国广告协会（AAT）主席拉提·潘塔威透露，泰国广告行业在2025年经历剧烈变革，全年以收缩收场，与此前预期的复苏增长形成反差。拉提表示，行业受经济疲软、国际贸易紧张、外交政策不确定性、特朗普时代关税及持续高企的居民债务等多重因素冲击，消费能力被削弱，市场陷入负增长。她强调：”我们从未想过2025年会如此艰难。每年我们都被警告形势会恶化，但行业总能幸存。但今年不同，令人筋疲力尽，确实不容易。”
**数字媒体激增 传统媒体衰退**
广告支出整体下滑的同时，数字媒体加速增长，与全球趋势同步。消费者大量转向在线视频平台（OTT），带动数十亿泰铢收入和数百亿观看时长，广告预算正从泰国流向海外平台。这种行为转变对传统媒体特别是电视造成显著冲击，收视率和广告支出持续下降。拉提强调媒体公司必须转型为能提供可衡量商业成果的”解决方案行业”：”电视预算每天都在减少。我们无法仅靠传统媒体生存，必须进化为解决方案提供商，而非单纯售卖广告时段。”
广告协会担忧消费支出锐减，期待政府刺激措施提振购买力。展望2026年，拉提预计行业将因大选、新政府上任及经济刺激措施而复苏。
**整体市场下滑1.63%**
泰国媒体代理协会（MAAT）主席帕瓦·朗杰沃拉差指出，全渠道广告支出预计达1070亿泰铢，但官方统计显示约840亿泰铢。市场受波动、特朗普关税冲击、泰柬边境危机及政府过渡影响，预计全年下滑1.63%。电视和数字媒体仍为最大支出类别，户外及交通媒体增长强劲，但传统形式（电视、印刷、广播）在数字颠覆下持续萎缩，媒体消费习惯已永久改变。
帕瓦表示：”市场意外波动，广告主削减预算，最后一个月无法拯救全年。人们选择碎片化平台自主观看内容，电视持续黯淡。”他补充，明年积极动量可能来自政府活动及大选。
**数字广告表现超预期**
泰国数字广告协会（DAAT）主席帕鲁·道莱表示，数字广告支出表现远超最初悲观预期，因消费者购买必需品、提振情绪商品及线上购物活动激增。帕鲁指出：”数字广告支出远超预期。人们购买力并未增加，但生活必需品和带来愉悦的小商品仍支撑消费。”对于2026年，DAAT预计上半年市场保持稳定，下半年新政府成立后可能激增。行业需更精准、透明且尊重隐私的沟通策略，明确解释媒体组合而非盲目投放。行业共识认为，复苏关键在于政治明朗化、经济复苏及广告主适应碎片化媒体环境下的新消费行为。
