面对全球动荡与油价飙升带来的挑战，泰国国家旅游局（TAT）已宣布进行重大战略调整，以应对远距离客源市场出现的放缓迹象。新战略将重心转移至国内市场及短途游客群体，采取以价值体验和世界级品质为核心的新方法。
**将能源危机转化为“近程旅行”趋势**
泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉派布（Thapanee Kiatphaibool）表示，2026年3月的一项评估显示，由于航空公司座位限制及受油价上涨关联的交通成本增加，来自长途市场特别是中东地区的游客到访量已开始放缓。因此，TAT 加快了以“近程旅行”为理念的活动步伐，其中包括加速推进“随时随地治愈心灵，每次出行皆感愉悦（Healing moments everywhere, feel-good trips every time）”活动。
该战略旨在不仅降低泰国游客的出行成本，还顺应可持续趋势，推广社区旅游并将收入扩散至全国新兴目的地。其重点在于通过体验创造更多价值，而非单纯追求数量。
**宋干节与全球盛会巩固世界级目的地地位**
为弥补流失的市场份额，TAT 加大了对中国、马来西亚和印度等短途市场的投入力度，其中中国市场已录得显著增长，增幅达 38%。TAT 将活动营销作为主要驱动力，重点举措包括通过2026年盛大宋干国际水节（Maha Songkran World Water Festival 2026）将宋干节推向国际舞台，以及计划于今年晚些时候举办泰国明日世界音乐节（Tomorrowland Thailand），以吸引高品质游客和年轻访客。
塔帕妮局长指出：”来自长途市场的游客开始感受到形势的影响，并可能因航空公司座位紧张和高昂能源价格影响而推迟行程。因此，TAT 加快了主动营销调整，聚焦于中国、马来西亚和印度等短途市场，这些地区提供了庞大的市场基础，有助于弥补流失的需求。”
他补充道：”我们也在推动国内旅游，遵循‘近程旅行’理念，这符合旅行者行为模式的转变，即更加重视可持续性和本土特色。目标是鼓励泰国游客缩短出行距离，减轻能源相关出行成本的压力，同时也将收入分散至全国各地的社区。”
“TAT 认为这一战略调整将在短期内帮助维持泰国旅游业的稳定，同时为可持续的长期增长奠定基础，符合‘新泰国’理念，即在各个方面都坚持‘重质而非重量（Value over Volume）’。”
