Meta 已公布对 Facebook 的更严厉措施，以支持原创创作者。该举措更新了平台的内容规则，并测试了更强有力的工具，帮助用户举报冒名顶替者并保护作品权益。这一行动是更广泛努力的一部分，旨在减少信息流（Feed）和 Reels 中非原创内容的曝光率，同时为真正的创作者提供更多可见度及变现机会。
**Meta 重划“原创”内容界限**
本周发布的一项政策更新指出，由创作者或页面所有者直接拍摄或制作的内容将被计为 Facebook 上的原创内容。使用第三方素材制作的 Reels 也有资格获得认可，但前提是创作者必须加入真正的新元素，例如分析、新信息或对故事情节的实质性修改。
相比之下，该公司表示，重复上传以及仅做细微编辑的帖子将被视为非原创，并在推荐算法中降低权重。这包括发布页面未创作的内容，或仅进行低价值改动，如添加边框、字幕或调整播放速度。Meta 还警告称，屡犯者可能面临推荐减少甚至取消变现资格的风险。
**打击行动已初见成效**
Meta 表示，该策略已取得可衡量的成果。据该公司称，2025 年下半年，Facebook 上原创 Reels 的观看量和观看时间与 2024 年同期相比大致翻了一番。此外，原创创作者的变现机会也持续增长。
公司补充道，2025 年已移除超过 2000 万个冒充主要内容创作者的账号，针对大创者的冒充举报下降了 33%。
**新工具旨在打击冒充者与抄袭者**
Meta 表示，目前正在推广大幅改进的内容保护系统增强功能。该系统于去年推出，旨在帮助创作者在 Meta 各平台上检测与其原创 Facebook Reels 的匹配情况并采取措施。最新更新将整合潜在的冒名顶替者举报渠道，使报告流程更加便捷，并计划向更多创作者扩大推广范围。
此外，Meta 表示还将扩展基于 AI 的系统，以检测涉及名人、公众人物和品牌的相关冒充诈骗行为，通过文本、图像和上下文信号更快识别欺骗性行为。
**应对信息流质量提升战略的一部分**
这些变化凸显了原创内容对 Facebook 创作者战略的核心地位。Meta 表示，希望增加垃圾信息、抄袭者和冒充者挤占真实声音的难度，同时改善用户在各信息流和 Reels 推荐中看到的内容质量。
