预计今年 S20 Songkran Music Festival（S20 泼水音乐节）的观众中，泰国本地访客将超过 60%，创下五年来最高比例。全球紧张局势加剧、外国需求疲软以及中国游客锐减，正在重塑该活动的观众构成。
这一变化发生在动荡的全球背景下，地缘政治紧张局势（特别是美国与伊朗的冲突）对全球旅游情绪和消费者支出构成了压力。
S2O 创始人 Woody Milintachinda 及联合创始人大股东兼首席运营官 Pulin Milintachinda 表示，门票预订数据显示，今年泰国本地出席人数将是过去五年中最强水平。他们认为，这一变化既反映了泰国整体旅游业的变化，也凸显了曾经是该音乐节最大海外市场的中国游客的显著减少。
**泰籍需求成为焦点**
据组织者介绍，S2O 的泰籍观众比例已升至 60% 以上，而同一集团旗下的 K2O 活动则几乎完全针对喜爱韩国艺人的泰国粉丝。他们指出，S2O 的出席人数通常与泰国入境旅游的总体趋势相一致。当国际游客下降时，音乐节中的外国访客比例也会随之减少。在过去十年中，中国游客一直保持着节日人数最多群体的地位，但其数量自去年开始下滑，今年则下跌更为明显。
**中国市场急剧走弱**
组织者表示，中国游客减少的背后似乎有数个因素：包括中国政府鼓励民众国内旅游、中国经济放缓、工厂倒闭及产业外迁等。此外，针对中国游客的假票诈骗也打击了信心。据称在某些情况下，甚至有中国骗子向其他中国参与者出售虚假门票，造成现场混乱。
结果是，中国游客的减少不仅改变了人群结构，还缓解了转售市场的压力，使更多泰国粉丝能以正常价格购票，而无需面对被炒高的二手票价。
**中东、印度及东盟游客仍占一席之地**
尽管存在广泛的不确定性，组织者称来自中东和印度的游客数量在泰国有所增加。他们相信，部分旅客可能选择泰国作为放松或暂时逃离国内紧张局势的目的地。来自马来西亚、越南、新加坡和印尼的东盟访客预计仍将是重要受众群体。组织者形容这些人群为“短期规划旅行者”，能够迅速做出决定并飞往泰国，无需过多提前准备，这与许多买家倾向于在临近活动前才购票的趋势相符。
**主办方收紧反诈骗措施**
为应对假票担忧，主办方与 Eventpop 合作建立了经过认证的二手票务市场。所有门票转让必须通过在线系统进行，有助于降低欺诈风险。该平台允许转售价格随需求波动（类似市场机制），但设有上限以防止过度溢价。此外，活动现场将提供免费的手环验证站，以帮助游客确认门票有效性。
目前，三日通行证和 VIP 门票已售罄，发售总量的 70% 以上已被购买。
**娱乐被视为一种“疗愈”**
主办方表示，2026 年第一季度经济依然面临困难，消费者支出变得更加谨慎，品牌方减少了营销预算。与此同时，海外动荡推高了旅行成本，影响了部分长途旅客（尤其是来自欧洲的游客）的出行决策。
尽管如此，他们指出，在人们寻求从经济压力、战争和社交媒体压力中解脱之际，娱乐如今作为“疗愈”形式的角色日益重要。在此背景下，宋干节依然是人们希望远离日常压力、寻找乐趣的时刻。
随着更多全球音乐节品牌进入泰国，Woody 和 Pulin 表示，许多外国运营商往往专注于芭提雅和普吉等旅游热点，以针对海外游客。相比之下，S2O 定位为泰国本土品牌，旨在建立国内标准并向海外输出泰国节庆文化。该品牌已扩展至八九个国家，K2O 预计也将遵循这一路径。
